éditions Alain Faucoup, éditions Actes Graphiques, stratégie de social media, SSM, relations presse, événements de presse, webTV, émissions télévisées, webradios, Aubry Print, imprimerie de ville, print publicitaire, stratégie, éléments budgétaires, marketing et commercial, réseaux de vente de livres, community management
La société Aubry Print existe sous des formes diverses et successives depuis une cinquantaine d'années. Cette imprimerie lyonnaise a été créée par le père de l'actuel dirigeant Benoît Aubry, puis reprise par ce dernier il y a une vingtaine d'années. Elle était spécialisée dans les activités d'imprimerie et de travaux graphiques, c'est-à-dire qu'elle produisait notamment des livres pour des éditeurs, qu'elle en assurait le façonnage quand il s'agissait d'encollage traditionnel, faisant appel à des façonniers pour les autres formes de reliure. Cette activité représentait 60 à 70 % de son chiffre d'affaires selon les périodes, le reste du CA étant assuré par de l'imprimerie de ville, des travaux publicitaires et des activités de printing pour des institutions au niveau régional et pour des politiques (tracts, promesses de foi, etc.).
En 2010, Benoît Aubry, pour faire face à la concurrence croissante de grands groupes d'imprimerie en mesure de casser les prix sur l'imprimerie de ville comme sur les travaux de print, ainsi qu'au développement d'activités d'imprimerie low-cost sur le net, décide de développer l'activité d'édition. Il se lance dans la publication d'ouvrages, pour la plupart à caractère régional : histoire régionale, beaux livres sur des villes et villages de la région Auvergne–Rhône-Alpes, "beaux livres" de photos et de textes sur des personnalités phares de la région sur des plans artistiques, historiques, politiques. En trois ans, il parvient à renverser la vapeur et cette activité édition devient la première source de chiffre d'affaires de la maison, l'imprimerie proprement dite ne représentant plus que les 30 % restants.
[...] Ensemble, distributeur, diffuseur et libraire représentent autour de du prix de vente du livre. Aubry Print garde la diffusion sur le département du Rhône, qui est donc assurée en interne, étant donné la proximité des librairies (au sens large) du département. En moyenne, les librairies prélèvent alors une marge de pour les ouvrages placés en dépôt en vente ferme, même si une négociation reste toujours possible. Les prix de vente sont définis par l'éditeur en vertu de la loi Lang de 1982 et figurent sur la 4e page de couverture. [...]
[...] Community management et réseaux sociaux - Etude de cas Aubry Print I. Présentation de la société Aubry Print La société Aubry Print existe sous des formes diverses et successives depuis une cinquantaine d'années. Cette imprimerie lyonnaise a été créée par le père de l'actuel dirigeant Benoît Aubry, puis reprise par ce dernier il y a une vingtaine d'années. Elle était spécialisée dans les activités d'imprimerie et de travaux graphiques, c'est-à-dire qu'elle produisait notamment des livres pour des éditeurs, qu'elle en assurait le façonnage quand il s'agissait d'encollage traditionnel, faisant appel à des façonniers pour les autres formes de reliure. [...]
[...] Aubry Print ne souhaite pas développer une activité de vente directe dont ses revendeurs pourraient prendre ombrage. Accessoirement, le site présenterait aussi les activités plus classiques d'Aubry Print (imprimerie de ville et print publicitaire). Élaborez une stratégie de social médias : analyse de situation, diagnostic, positionnement, objectifs de la SSM, cibles, outils (réseaux, blogues, forums) suggérés, types de contenus (entreprise, publications), exemples de contenus, étapes de la mise en place de la stratégie, éléments budgétaires. Ces choix nécessitent bien sûr une argumentation serrée. [...]
[...] Vous expliquerez dans la partie contenue comment constituer un réseau, créer de l'engagement. Quels liens suggérez-vous d'établir entre le nouveau site, les réseaux sociaux suggérés ? Justifiez votre réponse. Dans l'ensemble de votre proposition, vous prendrez soin d'être explicites afin de rester toujours compris de votre client, qui n'est pas un spécialiste des questions de réseaux sociaux. [...]
[...] D'autant plus que dans ce cas, le livre est d'avance intégralement financé par le musée qui le commercialise dans ses locaux. La société Aubry Print constitue en parallèle un stock qu'elle vend par le réseau traditionnel des libraires : les recettes des ventes sont alors intégralement bénéficiaires. La force de cette maison de taille moyenne réside dans sa capacité à produire elle-même les ouvrages vendus. Des versions numériques sont également traitées en interne. L'équipe se compose d'une trentaine de personnes : une dizaine à l'administration et au marketing et commercial, une vingtaine à la production. [...]
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