Comparaison des publicités Boss Woman (France - USA)

Extraits

[...] Les slogans employés : Le premier slogan Expect everything est situé au dessus de la photo du parfum tandis que le deuxième : «The new fragrance for women signifiant Le nouveau parfum pour les femmes est placé en bas su flacon épousant la forme en demi-lune de la bouteille. Par l'utilisation de deux slogans, nous pouvons être amené à penser que HUGO BOSS a besoin d'avantages d'arguments pour vendre son parfum. L'emplacement du parfum : Le flacon est comme la publicité publiée en France situé au centre, mais cette fois-ci sur une deuxième page. Résumé des commentaires Cette publicité est très différente de la précédente, elle met davantage en avant la douceur et le naturel de la femme. [...]

[...] Elle s'adresse à des femmes apprêtées et ayant une certaine classe. La publicité publiée aux Etats-Unis, quant à elle, s'adresse à une femme plus jeune (environ 20 ans), et plus naturelle. La segmentation des marchés devant être différente dans ces deux pays, HUGO BOSS a choisi d'adapter sa politique de communication en tenant compte de la variation des cultures. L'image du parfum est également différente. Ces deux publicités sont tellement opposées que le message est modifié : Nous pouvons penser que la publicité publiée en France vend un PARFUM tandis que celle publiée aux Etats-Unis vend une EAU DE TOILETTE que l'on peut se mettre après la douche par exemple ou même pour rester chez soi. [...]

[...] Elle fait ainsi passer une émotion, une certaine assurance de soi. La coiffure : les cheveux sont tirés en arrière, lissés (probablement en chignon) afin de montrer au maximum l'expression que dégage le mannequin. Le maquillage : Le mannequin est maquillé, mais le maquillage reste tout à fait naturel. Mini Anden ne porte qu'un fard à paupière sombre, un rouge à lèvre plutôt clair dans les tons rosés. Le vernis sur les mains est assorti au rouge. Il n'y a pas de surplus. [...]

[...] Il nous souligne par contre la puissance et l'innovation du parfum. faut s'attendre à tout et donc à être transporté par le pouvoir de BOSS Woman. L'emplacement du parfum : Le parfum est situé à droite de la publicité et est complètement au milieu sur la hauteur de la page faisant ainsi ressortir le fait que le parfum est équilibré. Résumé des commentaires Cette publicité fait ressortir plus particulièrement une image d'une femme apprêtée et ayant une certaine classe. Elle accentue la force du parfum. [...]

[...] PUBLICITE PUBLIEE AUX ETATS-UNIS Commentaires de la Publicité publiée aux Etats-Unis La publicité est publiée en double page. A première vue, et grâce au jeux de couleur, cette publicité met plutôt en avant le naturel de la femme et donc du parfum. Ce qui évoque ces caractéristiques sont L'allure : Uniquement le buste du mannequin est visible. Celui-ci porte un habit de couleur blanche et rappelant comme la publicité précédente, la couleur du flacon de parfum. Cette fois-ci Mini Anden ne porte pas un tailleur mais est vêtue d'une tenue plus décontractée tout comme son allure. [...]