La célèbre multinationale Nike, qui de nos jours ne cesse d'entendre son image à travers le monde, a été créée au début des années 70. Son fondateur, Phil Knight, diplômé de l'Université de l'Oregon et de Stanford Business School, a réussi le pari de partir de rien en vendant des chaussures à l'arrière de son camion pour monter un empire colossal dont le chiffre d'affaires actuel avoisine les 4 milliards de dollars. Très populaire dès les années 80, Nike a connu son véritable essor grâce à un pari audacieux, celui de miser sur l'image de marque des athlètes qui possèdent une connotation très positive dans notre société. Le déclic est venu de la gamme de produit de Michael Jordan qui a connu un succès phénoménal.
Dans cette optique, Nike a construit son programme de communication pour sensibiliser sa cible. Les courts métrages réalisés pour la marque ressemblent à des clips vidéo où les exploits sportifs sont mis en avant grâce à des effets spéciaux dignes des productions hollywoodiennes, ainsi qu'à des thèmes et situations diverses et variées.
Pour notre étude, nous avons choisi une publicité footballistique datant de 1996, réalisée avec les stars sportives de l'époque et faisant preuve d'une mise en scène relativement originale. A cet égard, cette publicité fut l'une des premières d'une longue lignée qui continue d'ailleurs actuellement sur nos écrans de télévision et qui plaît toujours autant au grand public
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[...] De plus ; Nike dans cette publicité , s'adresse à tous les jeunes européens et quels que soit leur milieu social et leur culture : tout le monde porte Nike et surtout tout le monde est susceptible de porter le sigle Nike. Cette publicité vise donc une cible extrêmement large , ce qui correspond tout à fait à l'image fédérative de Nike : porter Nike c'est être citoyen du monde. IV. PROMESSE / BENEFICE La marque américaine Nike, comparée par exemple à son concurrent de toujours, Adidas, est une marque relativement nouvelle dans l'univers du football. En effet, sa présence dans cet univers ne date que des années 90, soit une petite dizaine d'années. [...]
[...] Les effets spéciaux sont nombreux et grandioses, les scènes du film toutes plus impressionnantes les unes que les autres, le cadre (le Colisée de Rome) est magique ; bref ; tout est fait pour impressionner le consommateur, le faire rêver. Encore une fois, Nike n'a pas fait les choses à moitié. Support Historique Théâtre des plus grands spectacles antiques et des plus grandioses combats de l'Empire Romain, le Colisée de Rome est à la fois un lieu mythique et légendaire. [...]
[...] Il est en quelque sorte un héros des temps modernes. De par sa personnalité et son caractère insaisissable, il symbolise et caractérise parfaitement la marque Nike et notamment son slogan JUST DO IT VI. TON Réel petit film, cette publicité possède tous les ingrédients pour toucher le public jeune : action (voir même violence), imaginaire et esthétisme (tout est très stylisé et la mise en scène est dynamique, comme dans un clip). L'action est menée tambour battant comme dans un film à suspens (la musique juxtaposée aux cris, au bruit de la foule, au feu et aux fumigènes). [...]
[...] Enfin , ce qui est proposé ici est un produit de caractère : Nike se veut être une marque à part, différente des autres. Cette marque de caractère est ici symbolisée par le joueur français Eric Cantona, véritable star du ballon rond qui est autant admiré pour ses exploits sur les terrains de football que pour ses exploits en dehors, sa personnalité et son caractère hors normes. Pour conclure cette partie, on peut donc affirmer que dans cette publicité, la promesse et le bénéfice, qui sont proposés aux gens, sont de devenir comme leurs idoles les joueurs de football, des êtres à part, des êtres hors du commun qui se démarquent par leur personnalité, leur caractère ; en quelque sorte des êtres uniques et ce grâce à Nike. [...]
[...] Les joueurs représentent l'élite et porter Nike revient donc à faire partie de cette élite. La présence de Cantona qui est très appréciée par les jeunes pour son charisme et sa personnalité renforce très bien cette idée de maîtrise et de confiance en soi ; quand il rehausse son col et dit au revoir avant de tirer il semble intouchable». Des jeunes modernes Ce film publicitaire cherche à toucher en priorité les jeunes sportifs qui aiment et pratiquent tous les types de sport en particulier le football. [...]
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