Création publicitaire : étude de cas Handy Bag

Extraits

[...] Le jugement créatif Message clair et simple Oui, car les qualités des sacs poubelles Handy bag sont clairement énoncées : résistant, anti-fuite . et appuyés par des visuels Force de conviction Oui, car la création énonce clairement les différentes qualités que les consommateurs attendent d'un bon sac-poubelle Preuve grâce aux visuels et à la signature 4. Le jugement créatif Crédibilité Non, car les sacs-poubelles ne sont jamais utilisés dans de telles conditions ( = Concept du détournement de produit). Mais les échantillons apportent une certaine crédibilité en donnant la possibilité de tester la matière 4. [...]

[...] La copy stratégie Les preuves : Les visuels Les mots qui accompagnent et crédibilisent chaque visuel en tant que qualités et points forts de la marque et du produit L'échantillon de sac-poubelle afin de tester les qualités énoncées La signature « Insiste, Persiste, Résiste . Et en plus ça existe » 3. La copy stratégie Le ton, la forme et la personnalité : Humour Décalé en rupture avec les codes traditionnels des visuels habituels et de la marque Choc visuel Exagération Embuscade et surprise Divertissement avec l'interaction du test produit 3. La copy stratégie La stratégie média : Presse magazine féminine, décoration/maison/jardin, masculine et télévision Affichage muppies et abribus 4. [...]

[...] Le descriptif de l'annonce Accroche : Pas d'accroche Signature : « Insiste, Persiste, Résiste . Et en plus, ça existe » Body Copy : « Résistant - Anti-fuite - Multi-usage – Ecologique – Etanche - ? » Logo : « handy bag » intégré dans le dernier des six visuels en bas à droite et caché sous une vignette blanche à décoller Handybag 3. La copy stratégie 3. La copy stratégie Objectifs publicitaires : Cognitif : faire connaître et augmenter la notoriété de la marque Handy Bag, de ses produits et de leurs attributs. [...]

[...] Par exemple : le parapluie en sac poubelle handy bag est étanche. Pour démontrer cette idée créative, sur l'annonce même, certains visuels seront recouverts de véritable plastique type sac poubelle Le concept Créer une embuscade Le récepteur sera en présence d'un ou plusieurs visuels sans comprendre de quoi il s'agit, sans pouvoir déterminer la marque ou le produit associé à l'annonce. Aucun visuel ne peut être rattaché à la marque handy bag, ni même au produit, le sac-poubelle. Seule l'insertion de la matière sac poubelle ainsi que les divers termes, en dessous de chaque visuel, constituent un indice pour le récepteur Le concept La solution se trouve dans le dernier visuel. [...]

[...] Handybag Création Publicitaire Etude de cas Handy Bag logo Sommaire Le concept Le descriptif de l'annonce La copy stratégie Le jugement créatif 1. Le concept 1. Le concept Inventorier les principales caractéristiques et qualités du sac-poubelle Handy bag Illustrer les 5 qualités retenues avec des visuels représentatifs Qualités Visuels Résistant Punching-ball, airbag, montgolfière . Anti-fuite Poisson rouge dans sac plastique, verre sac-poubelle . Multi-usage Femme vêtue d'un sac-poubelle latex, sac à main sac-poubelle . Ecologique Jeune pousse œuf . Étanche Parapluie en sac-poubelle . [...]