Dossier 3P, publicité Aubade/Chantelle, marketing mix, copy strategy, projet marketing, création publicitaire, lingerie féminine haut de gamme, lingerie de luxe
Dans le cadre du projet marketing sur la création publicitaire, nous avons choisi de nous pencher sur deux marques : AUBADE et CHANTELLE. Ces deux marques sont fortement connues dans le domaine de la lingerie féminine haut de gamme. Le choix de ces deux marques a été fortement réfléchi de notre part car les filles du groupe sont adeptes de ce genre de lingerie… Ainsi, nous réaliserons une analyse qualitative puis quantitative des deux marques. Dans un premier temps, nous essaierons de déterminer la politique de marketing mix de chacune des deux marques puis la copy-stratégie rattachée à une de leur publicité de type "affichage" respective. Ensuite, nous effectuerons une étude quantitative grâce à un questionnaire qui sera adressé à 50 personnes afin de déterminer les points forts et les points faibles des deux publicités, et par là même, capter les réactions et les opinions des personnes interrogées. Enfin, suite à ces deux étapes, nous tenterons de composer une nouvelle publicité qui tiendra compte des critiques apportées lors du questionnaire mais aussi des éventuelles défaillances constatées lors de la phase qualitative. Cette ultime étape permettra d'améliorer la mise en forme de la publicité jugée comme la moins attrayante afin d'être plus appréciée de manière générale.
[...] Il faut donc jouer de la magie de la photo plutôt que de décrire ce que le consommateur devrait remarquer de lui-même. Chantelle se targue d'être la marque numéro un dans le domaine des corsets, aussi le défi à relever est que le nom suffise à évoquer le luxe et la qualité de la parure représentée. De plus, l'emplacement du slogan a tendance, sur l'affiche étudiée, à cacher une partie de la parure, il serait plus judicieux donc de le changer. II. [...]
[...] Pour Chantelle, il faut attirer les amatrices de lingerie minimaliste et inconfortable vers une lingerie plus tournée vers le confort sans pour autant perdre sa clientèle actuelle. Objectif et cibles : Le premier objectif de cette campagne est de sensibiliser les clientes sur la possibilité d'avoir un soutient gorge qui allie confort et élégance. Ensuite, la campagne doit servir à positionner Chantelle comme une marque de lingerie luxe auprès des clientes. La cible avouée est donc les femmes de 25 à 55 ans consommatrices de produit de luxe et attentives au confort. [...]
[...] Les leçons que nous pouvons tirer de la publicité Aubade sont le succès du noir et blanc ainsi que l'absence d'identité. Toutefois pour éviter de faire du plagiat, le visage ne sera pas coupé, mais le regard sera uniquement détourné. De même, si le principe de la leçon d'Aubade plait beaucoup, il reste trop spécifique à la marque. En effet, le nom même d'Aubade évoque l'amour courtois, le jeu de la séduction, la complicité tendre des amants. Aussi il serait maladroit de reprendre le même principe. [...]
[...] Les mots clés de la communication d'Aubade : la femme & la séduction. Faiblesses d'Aubade Le positionnement d'Aubade ne semble pas assez marqué. En effet, en communiquant sur une image de femme "fatale", Aubade se place dans une situation de réelle concurrence aussi bien en termes de cible que de communication. En fait, à cause d'une très faible différenciation, les consommateurs peuvent être amenés à confondre les différentes marques, provoquant par la même occasion une certaine confusion dans son esprit. [...]
[...] Cette légère modification de la règle mathématique permet donc de casser la lassitude et la rigidité. Celui qui la regarde peut de ce fait rester plus longtemps face à l'image. Par ailleurs, le visage des modèles est caché par leurs cheveux, ainsi le mystère de l'identité est gardé, mais subtilement, sans pour autant couper la tête sur l'affiche. L'affiche est volontairement sombre, car même si la scène est prise au milieu d'une ville, le jeu de lumière crée une certaine intimité, sans tomber dans le vulgaire. [...]
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