Campagne publicitaire, United Colors of Benetton, agence de publicité, stratégie de communication, Celebrity Marketing, Manu Chao, concept publicitaire
L'entreprise italienne de prêt à porter Benetton a fait appel à notre agence de publicité pour l'aider à augmenter ses ventes sur le territoire français.
La Vague est une agence de conseil en publicité basée à Paris. L'agence a été créée en 1972 et emploie aujourd'hui 34 personnes, appelées « collaborateurs ». La Vague est divisé en huit départements : le département création, studio, fabrication, multimédia, commercial, comptabilité, développement et enfin le département des petites annonces.
Nos compétences sont diverses et variées. En effet, l'agence s'illustre dans le domaine de la communication et de la publicité, et plus précisément dans l'animation et la promotion des ventes, l'annonce publicitaire, l'audiovisuel, la création stratégie et publicitaire, l'édition, l'événementiel, l'ILV, la PLV, le marketing direct, le multimédia, les petites annonces et enfin les relations public presse.
Notre agence a pour ambition de toujours rester proche de ses clients pour satisfaire au mieux leur demande. Pour cela, nous avons mis en place une politique de GRC à notre métier.
Tout d'abord, La Vague dispose d'un site institutionnel, www.lavague.fr, où nous exposons nos compétences, illustrées d'exemples, et présentons notre équipe. Par ailleurs, nous proposons des liens vers les sites institutionnels de nos principaux clients, une stratégie qui permet de valoriser notre portefeuille clients et nos clients eux-mêmes.
La Vague a donc pour mission d'établir une stratégie publicitaire pour l'annonceur Benetton.
En effet, jusqu'à présent l'entreprise italienne n'a mis en place que des campagnes de publicités « marque » pour favoriser son image dans l'esprit du consommateur et accroître sa notoriété. Après cette stratégie à long terme, nous verrons qu'il serait judicieux pour Benetton de lancer une campagne de publicité produit, qui certes serait plutôt une action à court terme, mais qui persuaderait les consommateurs. Cette incitation à l'action et donc à l'achat serait très bénéfique pour l'entreprise italienne de prêt à porter.
Voici les principaux acteurs qui interviendront dans la mise en place de ce projet :
• Responsable annonceurs: Monsieur Axel Boudry
• Directeur artistique: Mademoiselle Laura Governatori
• Directeur de création: Mademoiselle Noémie Bauer
• Directeur de photographie: Mademoiselle Laurène Saudrais
Ce mémoire retrace toutes les étapes de ce projet. Tout d'abord, une prise de connaissance de l'entreprise Benetton et du marché dans lequel elle évolue a été nécessaire. Puis nous vous présenterons la nouvelle stratégie de communication que nous avons mise en place. Enfin, vous découvrirez l'élaboration de la campagne publicitaire.
[...] Une nouvelle stratégie de communication A. Le produit au cœur de la communication B. Une stratégie de Celebrity Marketing 1. Le Celebrity Marketing 2. Le choix de Manu Chao C. Présentation du concept 1. Le lancement de la campagne 2. Le concept publicitaire 3. Le partenariat avec une association SOS Racisme III. [...]
[...] - L'image de Manu Chao au sein des campagnes publicitaires renforcera le positionnement de Benetton qui sera alors plus clair aux yeux des consommateurs car représenté par Manu Chao. - Ce nouveau type de campagne publicitaire sera plus proche de la cible que nous voulons toucher. Ces consommateurs se sentiront proches de Manu Chao et par conséquent de Benetton. Cela permettra à Benetton de toucher de nouveaux consommateurs et d'en fidéliser d'autres. - L'image éthique, symbolique, humaniste que dégage Manu Chao sera considérée comme une source de vérité par les consommateurs. Cette célébrité n'est pas attirée par le profit mais plutôt par les grandes causes à défendre. [...]
[...] Enfin, le bonnet péruvien est un accessoire que Manu Chao affectionne tout particulièrement. Sur la pochette de ses albums Esperanza et Clandestino ce dernier revêt un bonnet péruvien. Autour de la campagne publicitaire de Benetton, une chanson de Manu Chao, Me gustas tú tirée de son album Próxima Estación : primavera Cette chanson fut largement diffusée par les radios françaises tout l'été de l'année 2001. Manu Chao, dont la notoriété jusque- là se limitait à un milieu très confiné, se fait un nom auprès du grand public français, alors conquit. [...]
[...] Enfin, la campagne publicitaire, certes accès vers le produit, se devra de respecter dans son intégralité la charte graphique de la marque Benetton. La stratégie média L'agence La Vague a sélectionné pour la campagne publicitaire Benetton à quatre médias : - La télévision - L'affichage - La presse - Internet En effet, cette stratégie média permettra à la marque Benetton de remplir ses objectifs de communication listés précédemment tout en touchant sa cible principale et son cœur de cible, à partir de septembre La télévision Ce média va permettre à l'entreprise Benetton de : - toucher une large cible - avoir une large couverture géographique - faciliter la mise en situation et en valeur de notre produit - accroître sa notoriété et rendre le produit mémorisable Nous pensons développer une campagne publicitaire sur plusieurs vagues, ce qui permettra de renforcer la communication et de la rendre mémorisable : Vague 1 : 2 semaines du mois d'octobre (semaine du 14 et du 21 octobre) Cette première vague de lancement permettra aux consommateurs de découvrir la campagne publicitaire Benetton, sa nouvelle collection et donc d'accroître le chiffre d'affaires. [...]
[...] Mais avec 42% des voix, Manu Chao remporte la victoire. Il semble que ce chanteur véhicule des valeurs comparables à la marque et que les consommateurs puissent s'identifier à cette personnalité. Voici les résultats des questions personnelles posées aux individus interrogés : Pour réaliser cette étude, nous avons interrogé pratiquement autant d'hommes que de femmes. En effet, Benetton s'adresse tout autant à ces deux cibles. En ce qui concerne l'âge, on constate qu'une majorité de 18-35 ans a été interrogée car il s'agit ici du cœur de cible de l'entreprise. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
