Etude de la campagne publicitaire AIDES

Extraits

[...] Objectif de l'étude : Etudier les résultats d'une campagne publicitaire de l'association AIDES composée de deux affiches. Quels sont les impacts de ces affiches, établir une comparaison des deux affiches : laquelle est la plus efficace, la plus marquante ? Ont-elles augmenté les comportements de prévention du SIDA ? Les campagnes sont opposées dans le sens où l'une est plus frappante que l'autre plus soft Nous verrons donc quelle méthode est la plus efficace et cela servira pour les futures campagnes de AIDES Analyse 1 / Quel est le profil type des personnes connaissant l'association AIDES Le sexe n'est pas en relation avec le fait de connaître ou non l'association AIDES. [...]

[...] Ce résultat représente un frein à l'impact de la campagne. En effet, il aurait été préférable que les campagnes aient un impact plus important sur les personnes peu concernées par le sida. Le fait d'être célibataire ou en couple : Le fait d'être célibataire ou en couple n'a pas de lien avec les réactions suscitées par l'affiche 1. Cependant, le fait d'être célibataire ou en couple a un lien avec les réactions de l'affiche 2 suivantes : Réaction 2 : Globalement j'aime bien ces affichent Réaction 4 : Ces affichent me font peur Réaction 11 : Je trouve que ces affichent dévalorisent les séropositifs Le fait d'être célibataire ou en couple mesure l'implication potentielle des individus vis-à-vis du sida. [...]

[...] (Phi V de Cramer à 0,267). La profession des répondants n'est pas en relation avec la notoriété assistée (Khi-deux de Pearson à 0,47). Ainsi, des éventuels préjugés sur les CSP + mieux informés s'avèrent erronés. Cependant, la relation est bien présente avec le niveau de diplôme (CF annexe) avec une intensité plutôt forte. Les répondants qui connaissent le plus l'association, sont les personnes de niveau BAC ( de personnes ne connaissant pas l'association) Les personnes de niveau BAC + 5 arrivent seulement en deuxième (26 Les personnes ayant le diplôme le plus élevé ne sont pas les plus connaisseurs de l'association comme certains à priori pourraient le laisser penser. [...]

[...] Ils ne se sentent peut-être pas concernés par le message de la campagne. La deuxième réaction pour laquelle il existe une relation avec l'âge des répondants est la suivante : après avoir vu ces affiches, je pense que je ferais plus attention si j'ai un rapport avec quelqu'un que je connais peu Les différences significatives se situent entre les 15-24 ans qui sont assez d'accord en comparaison aux ans qui ne sont plutôt pas d'accord. Les 60 et + sont les répondants les plus d'accord et s'opposent ainsi également aux 45-60 ans. [...]

[...] On peut tout de même noter que les plus de 60 ans sont moyennement d'accord avec cette réaction à l'inverse des 25-44 ans qui sont plutôt d'accord. Il est intéressant de noter que cette affiche effraie les 25-44 ans. Pour la réaction : ces affiches me poussent à me poser des questions on note une relation entre les 25-44 ans (plutôt d'accord) et les plus de 60 ans (plutôt pas d'accord). Comme dans la campagne les plus de 60 ans ne se posent pas plus de questions. [...]