Les produits que l'on disait très féminins auparavant ont tendance à se décliner au masculin tout en respectant les attentes et les tendances de consommation des hommes. Depuis peu les hommes aussi ont leurs magasines de presse généraliste avec notamment le lancement en 1999 de Men's Health. Ce dernier à une périodicité mensuelle, compte dix numéros par an et son prix en kiosque est de trois euros.
Men's Health est un magasine appartenant à la presse destinée au grand public et est classé dans une sous catégorie intitulée « presse masculine liant mode et charme ». Il s'agit en fait de la version française d'un magasine américain du même nom édité dans trente autres pays consacré au bien être des hommes, il leur apporte des conseils et des informations pour leur vie de tous les jours dans différents domaines tel que : le sport, le sexe, la nutrition, la psycho, les loisirs, la consommation et les arts de vivre. Il s'adresse aux hommes soucieux de leur physique, de leur vie professionnelle, amicale, amoureuse et qui aiment relever des défis.
Il s'agit en réalité d'une nouvelle naissance d'une presse plus masculine, plus décomplexée, plus proche du lecteur, plus complice, moins obsédée aussi (en comparaison avec la presse masculine traditionnelle représentée généralement par les magasines autos (Auto Plus), de sport (L'Equipe) ou encore très orientée vers le bas de la ceinture (Playboy).
Men's Health aborde toujours les centres d'intérêts particuliers aux hommes d'un point de vue impertinent et ludique. C'est un magasine qui se veut proche de ses lecteurs...
[...] L'attitude est plutôt affective puisque Men's Health est très attentif à son lecteur. En devenant un confident (le lecteur peut confier par exemple ses relations intimes avec sa femme) il devient un ami. Le magazine s'intéresse directement à l'homme en rassurant celui-ci sur le plan moral : dans l'édito du mois de janvier Jean Pierre Saccani explique que le magazine donne des moyens physiques et mentaux pour affronter les vicissitudes du quotidien. Voilà un magazine qui ressemble à la fois à un guide et à un journal intime. [...]
[...] La distribution s'adapte donc elle aussi désormais au lecteur. Les macro-environnements Environnement légal : Outre la législation appliquée à l'ensemble de la presse, les magazines pour hommes sont plus particulièrement concernés par les règles définissant la limite entre magazine pornographique et presse masculine. Les titres accrocheurs et provocants surévaluent ainsi le plus souvent le contenu des articles ou des photos. De plus, les différentes rubriques concernant la santé doivent bien évidemment conserver un cadre médical et mesuré afin d'assurer le bien être du consommateur. [...]
[...] Face à l'évolution de la demande du lecteur masculin, le magazine tend de plus plus à se diversifier. Néanmoins, ce magazine se démarque de Men's Health, en conservant les sujets érotiques en priorité au détriment des thèmes prédominants chez Men's Health : la forme, la santé, la culture, -Mapping : Sexe et Séduction + + Newlook +Max Bien être +Entrevue et Société - +FHM Bien être et Société + +Maximal +Men's Health Sexe et Séduction - La distribution Présentation générale du volume de presse distribué en 2000. [...]
[...] On pourrait penser qu'il est difficile d'étendre davantage ce marché. Pourtant, l'année 1999 a vu l'ouverture d'un nouveau marché de magazines qui n'avait jusque là pas reçu l'intérêt des lecteurs ciblés, les hommes. En son temps, le magazine Lui, qui mélangeait les pages charme et les interviews sérieuses, avait changé les mentalités. Ensuite, dans les années 80, les campagnes qui annonçaient un homme et un Lui nouveau connurent l'échec dans la mesure où les hommes n'étaient pas prêts. Ils trouvaient leur compte dans les magazines sportifs, automobiles ou de charme et n'imaginaient pas avoir des magazines généralistes ressemblant à ceux proposés aux femmes. [...]
[...] FHM : Un des concurrents majeurs de Men's Health, For Him Magazine apparaît en France en 1999. Il est aujourd'hui publié mensuellement en France par Emap France, au prix de 2,90 euros. MAX : Originaire d'Italie et né en 1988, ce mensuel pour hommes est proposé en France par Excelsior Publications au prix de 3 euros. MAXIMAL : Créé en 2000 en France, le mensuel Maximal est la version française du fameux magazine britannique pour hommes Maxim. Ce généraliste est édité par Hachette. [...]
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