Etude Publicitaire : Positionnement de Liberto

Extraits

[...] Les nouveaux consommateurs ont tendance à renouveler plus fréquemment l'acte d'achat, ils ont également tendance à combiner des produits de différents niveaux de gamme. Promotion : Les concurrents principaux optent pour la même stratégie en matière de communication que Liberto. C'est-à-dire par l'affichage 4*3 en centre-ville, mais aussi par des encarts publicitaires dans les magazines spécialisés (exemple ici dans la presse masculine). Comme ses concurrents, Liberto a choisit de diffuser un site web institutionnel, non marchand (www.liberto.fr), visant le grand public, se positionnant ainsi sur un concept B to C (Business to Consumer). [...]

[...] Cette série de publicité arrive à attirer l'attention, par la compréhension du message, l'aspect polysémique de ces visuels est un des points clefs. Les différents sens de ces slogans, compris par chaque lecteur, laisse imaginer plusieurs scénarios. Nous pourrions aussi catégoriser ces publicités d'Ad Hoc, nous pouvons imaginer qu'elle a été pensée en fonction d'un lieu ou un moment de lecture. Les couleurs choisies dans ces supports sont aussi bien réfléchies, et peuvent apporter une dimension supplémentaire aux visuels. Chaque lecteur pourra apprécier et définir lui-même son adaptation de la publicité, nous pouvons néanmoins, tenter d'en éclaircir quelques aspects. [...]

[...] Cible : Avant toutes choses, l'entreprise doit définir sa propre cible. Le message que Liberto transmet n'est pas laissé au hasard, il cible une clientèle jeune, les 20-35 ans et branché. En effet ceux-ci sont les nouveaux consommateurs, très volatiles, à fort pouvoir d'achat, qui souhaitent une offre étendue, et fréquemment renouvelée en matière d'habillement. La nouvelle tendance fashion a énormément jouée dans ces changements de consommation. Stratégie de développement : Auparavant, les cycles de modes se situaient souvent sur une période de 5-6 ans. [...]

[...] L'intérêt suscité par les phrases d'accroches et les différents aspects ironiques que chaque personne peut décrypter ou imaginer dans les jeux de mots sont les points forts et essentiels de ces publicités. I Le positionnement de la marque Le positionnement de la marque est l'image au sens global qu'une image souhaite avoir dans l'esprit de ses cibles. Il est important de ne pas confondre avec le positionnement de gamme, ce qui est le mix-marketing. LE SABLIER MARKETING* CONCURRENCE CIBLE MARKETING STRATEGIQUE STRATEGIE DE DEVELOPPEMENT POSITIONNEMENT Place Product Price Promotion * : Sablier Marketing : auteur Frédéric DOSQUET, Créer du sens en Marketing, Ed. [...]

[...] Cette couleur revient également dans le tapis qui est au sol. Le violet est justement une couleur particulière en publicité puisqu'elle est signe de cérémonial, transmet un certain aspect religieux, ou deuil Dans la seconde, Liberté d'Expression la couleur dominante est le jaune. En faisant abstraction du visuel, et ne gardant que la puissance de la couleur jaune, Liberto n'oublie pas une fois encore sa cible première. Les jeunes de 20/35 ans à fort pouvoir d'achat et volatiles. Le jaune correspond parfaitement, puisqu'il est signe en publicité de chaleur, soleil, vacance, futur, ou richesse Dans l'ensemble, je pense que Liberto a réussi son pari, avec cette répétition de publicité qui implique également une multitude de sens. [...]