SUEZ joue ici la carte de la simplicité, de la pureté, et de la transparence (verre d'eau, ampoule). Si on analyse les couleurs, on remarque la prédominance de teintes claires en milieu de publicité. Le blanc, le gris sont synonymes de pureté, comme le vert vif du haut renvoie directement à la nature. Cela tranche avec le bleu-gris de la partie textuelle, qui semble être la combinaison des deux couleurs du haut de l'affiche. Effectivement, la publicité est chromatiquement divisée en trois parties. Le vert et le gris occupent la moitié de l'affiche. Et la bande du bas, plus pastelle, ne tranche pas trop et semble s'estomper, ou être un mélange du vert et du gris. Ainsi le texte se voudrait-il la continuation des actions, au même titre que dans les actions l'on retrouverait le texte avec des couleurs bleutées (personnages en bleu). C'est finalement une impression forte d'harmonie qui règne, une harmonie naturelle.
[...] Pourquoi tant de transparence (verre, ampoule) ? Bien sûr cette notion renvoie à la propreté, mais elle est aussi symbole d'une gestion claire (cf. différents scandales de l'eau, par exemple). Remarques conclusives Perçu comme un mastodonte, Suez essaie de nous faire comprendre que son activité est simple comme un jeu d'enfant. Simplicité, maîtrise, transparence, autant de valeurs sensées rassurer à la fois le grand public (question environnement) et les investisseurs (question gestion). [...]
[...] Étude Syntaxique Les rapports de taille sont particuliers dans cette publicité. Ils font penser au film Chéri, j'ai rétréci les gosses C'est finalement comme si on infiltrait un monde démesurément trop grand pour pouvoir être connu de n'importe qui. La différence de taille entre les symboles représentant les éléments (ampoule, verre d'eau, brosse) et les ouvriers SUEZ évoque l'idée de subordination de l'homme à la nature. Pour autant, les ouvriers agissent autour des éléments, en communion, et parviennent à une maîtrise de ces éléments. [...]
[...] Notre regard est attiré immédiatement par les éléments à la grandeur démesurée par rapport aux hommes. Pourtant, les hommes formant une courbe, on se sent incité à suivre ce cheminement et à laisser notre regard s'arrêter sur chaque zone de travail. Étude Pragmatique La publicité, derrière une apparente simplicité est riche en interprétations et les symboles sont multiples, en cohérence avec le message délivré. Avant tout, le cadre de la publicité est bien délimité. On a comme l'impression d'être le témoin impromptu d'une scène de travail, de s'immiscer dans cette journée type des ouvriers. [...]
[...] Ainsi le texte se voudrait-il la continuation des actions, au même titre que dans les actions l'on retrouverait le texte avec des couleurs bleutées (personnages en bleu). C'est finalement une impression forte d'harmonie qui règne, une harmonie naturelle. Car aucune des couleurs ne semble artificielle, pas de fluo par exemple. Au travers de l'analyse des couleurs, on retrouve les valeurs essentielles de SUEZ : d'abord le blanc de la pureté, la légèreté, la fraîcheur et la perfection, en complément de l'idée de transparence. [...]
[...] Les symboles primordiaux de l'entreprise, que l'on retrouve directement et de manière limpide dans le texte en dessous de l'image sont présents. L'énergie (ampoule), l'eau (le verre) et la propreté (balai). Tous ces éléments sont harmonieusement mis en scène, reliés entre eux par le travail des ouvriers SUEZ, qui est le lien entre eux. Il y a donc une harmonie, entre l'homme et la nature, entre SUEZ et la nature, et entre SUEZ et les hommes. Chaque symbole peut être individuellement analysé. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
