La liberté et le choix de l'individu n'ont jamais été aussi grands qu'à l'heure actuelle (liberté de pensée, offre vestimentaire, musicale, cinématographique…). Cependant, confronté à une société régie par de multiples codes et règles, l'individu est inconsciemment amené vers des stéréotypes dont l'image est influencée notamment par la télévision, les phénomènes de groupes ou la mode. Face à la montée en force de ces multiples influences, les tenues, les goûts comme nos façons de s'exprimer s'avère aujourd'hui très normalisée et fidèle à un certain modèle.
Cette tendance s'est manifestée notamment lors de l'émission Loft Story. Le concept du programme reposait sur l'observation du quotidien de jeunes dits représentatifs de la nouvelle génération. Les candidats exprimaient le besoin de reconnaissance et l'envie d'exhibition face aux téléspectateurs. Paradoxalement, on s'aperçoit que les candidats sont de véritables stéréotypes évoluant en fonction d'une multitude de codes sociaux établis.
[...] Les moteurs symboliques féminins sont la mise en relation, le refus de fragmenter, de cloisonner. Autres valeurs généralement attribuées au côté féminin de l'être humain : l'accueil, la réconciliation, la paix. On y ajoute souvent l'esprit intuitif. Les rugbymen se colorent les cheveux, jouent les tops models. Les produits que l'on disait féminins se déclinent au masculin. Les hommes commencent à fréquenter les instituts de beauté. Les hommes deviennent sage femme, et des femmes pompiers. Les gays, précurseurs de tendances Cette tendance a permit une plus grande médiatisation de la communauté homosexuelle. [...]
[...] Clinique (Estée Lauder) Le groupe a de parts de marché. Clinique propose pour les hommes sa ligne Skin supplies for Men. La gamme aux couleurs grises fait référence à l'univers masculin (automobile, high-tech). Il rappelle la rigidité et la froideur du fer. Skin supplies for Men donne donc une image aseptisée. Le nom de la marque Clinique confirme le message de professionnalisme et assure un gage de qualité. Grande distribution Mennen Mennen propose des produits après rasage ainsi que des soins. [...]
[...] La marque joue beaucoup sur sa notoriété. Elle met en avant sa place de leader (numéro 1 du soin pour homme), cela donne un gage de qualité. L'homme a ici une image sportive. On retrouve le graphisme de la vague Biotherm en haut à droite du visuel. L'univers Nickel est profondément masculin et emprunt d'homosexualité, la femme n'y a pas sa place. Les cosmétiques y sont devenus une affaire d'homme. [?]34EFGHIJRSwxyìվ쾪Õ좋{fVf@*h'QhÑNí>* mHnHu h'QhÑNí>* OJ[?]QJ[?]^J[?]aJ(jh'QhÑNí>* ^J[?]aJh'QhbWØ>* J[?]aJ0pL'annonce presse double page pour Clarins men présente tous les produits de la gamme Clarins Men avec beaucoup de textes explicatifs, d'une typographie simple. [...]
[...] Vichy Homme s'affirme avant tout comme une marque de soin. Elle propose : - une Pâte moussante Phyto-aromatique à la luzerne et au cyprès - un Pain de toilette Facial purifiant au calendula - un Gel nettoyant gommant - un Hydratant Performant : Mag C - un gel crème fortifiant L'objectif de Vichy homme n'est pas de renouveler les gammes mais d'aller plus loin dans la technicité Avec sa nouvelle gamme homme, Vichy touche une cible masculine assez BCBG cadre, soucieux de traiter sa peau. [...]
[...] Etre avant tout lui-même La prise de conscience du corps et de ses besoins correspond à une identité masculine renouvelée. L'homme du troisième millénaire semble réconcilié avec sa part de féminité, il l'assume et l'accepte dans sa complexité. La part de virilité brute, apanage des siècles précédents passe donc la main en douceur à un véritable alter ego de la femme dans toute sa contradiction et son ambiguïté. L'homme cherche avant tout un équilibre et un bien-être pour son épanouissement personnel et, en cela rejoint les préoccupations féminines actuelles. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
