Exemples de campagnes de soft drinks

Extraits

[...] De plus, le slogan de la marque semble provenir d'une phrase d'enfant, avec une faute d'orthographe bienveilleusement corrigée par un adulte, l'acheteur. Cependant, la marque tourne aussi ces produits vers d'autres cibles qu ‘elle tente de satisfaire par des conditionnements adaptés à leur style de vie. Ainsi, les enfants ont des minifruité sous forme de petites gourdes en cartons individuels. Les adolescents, eux, ont des gourdes d'une contenance plus importante que pour les juniors et les jus qui leur sont proposés sont vitaminés. [...]

[...] Ainsi, à travers des exemples concrets, nous verrons comment les fabricants communiquent leur positionnement à leur client afin de se différencier de la concurrence pointue qui règne au sein des rayons. Rubicon exotic fruit juice drink Le dernier jus de fruit lancé par la marque est un jus de fruit à la grenade. Cette marque est leader sur le marché des soft-drinks en Grande- Bretagne. Elle propose des jus de fruit originaux car issus de fruits exotiques tels que la mangue, les fruits de la passion, la goyave et dernièrement la grenade. [...]

[...] Cette marque étant leader du marché anglais, ces objectifs prennent le dessus sur les objectifs de notoriété car les atouts et caractéristiques de la marque sont déjà connus par le public visé, il s'agit alors davantage de fidéliser les consommateurs déjà conquis, en leur proposant un nouveau goût, avant de conquérir les consommateurs potentiels en leur proposant toutes les promesses vues précédemment. Les jus de fruit de Joker Joker est la marque phare du groupe Eckes-Granini France. La filiale française appartient elle-même au groupe européen du même nom : Eckes- Granini International, 1er producteur de jus de fruits en Europe avec de part de marché. En 2003, la marque affiche un bilan très positif : volume et CA en progression avec une fidélité consommateur indétrônable et une notoriété spontanée de 50% et assistée de une image de marque très solide. [...]

[...] Les objectifs de la marque sont donc de fidéliser ses acheteurs et ses consommateurs grâce à sa notoriété issue des lancements des nouveaux conditionnements et boissons de diversification. Ces objectifs dépassent les objectifs de notoriété que suscite le lancement des produits de la nouvelle gamme. Fruité La marque Fruité se positionne sur le marché des pur jus de fruit Ses produits sont surtout axés vers des conditionnements adaptés et pratiques plutôt que vers des jus de fruit aux goûts originaux par exemple. Suite à l'acquisition en octobre 2000 de Bricfruit puis de Unisource en 2001 Fruité devient le premier producteur de jus de fruit français indépendant. [...]

[...] D'ailleurs, les engagements de la marque sont clairement énoncés sur le site Internet à travers un sous chapitre qui y est consacré et par la présence d'un encadré résumant ces engagements que l'on retrouve sur plusieurs interfaces du site. Les cibles sont multiples et larges. Cependant, la notoriété que connaît la marque lui permet d'orienter ses campagnes de communication vers une cible d'adulte sans pour autant en écarter les enfants et les jeunes puisque la consommation des produits de cette marque est essentiellement familiale. Ainsi, les packagings des produits suivent cette logique. [...]