Publicité, Air France, 1933 à 2010, nationalisation d'Air France, démocratisation du voyage, culture française, affiche, french touch, savoir-vivre français, capital sympathie
Air France fête cette année ses 78 ans, ce qui en fait l'une des plus anciennes compagnies aériennes dans le monde. Depuis 1933 et ses premiers vols entre Paris-Le Bourget et Londres, la compagnie a accumulé nombreux aéroports, dont le principal est celui de Paris Charles de Gaule avec lequel elle entretient de nombreux accords d'exploitation.
Véritable marque de confiance, elle bénéficie d'une histoire intégrant le patrimoine français, le savoir-vivre de l'Hexagone véhiculés au monde entier.
Ce transfert de valeurs est aussi initié dans la communication mise en place depuis des années.
En effet, même si la publicité répond à des normes précises, Air France n'a pas voulu qu'elle constitue un frein à la créativité des ses collaborateurs.
Ainsi, par le seul message publicitaire, elle entend être un vecteur de l'art contemporain, dans un double objectif :
- devenir une vitrine de la culture française à l'étranger
- faire bénéficier la communication publicitaire de l'originalité de l'expression
artistique.
[...] Son célèbre personnage de Bip insuffle chaleur, rêverie et douceur au message publicitaire, confirmant la dimension affective résolument adoptée par Air France. MIME MARCEAU A travers ces campagnes de communication, les objectifs étaient de se distinguer de la concurrence . Il fallait impérativement apporter une légitimité à la compagnie et différencier l'offre. Cependant, ces campagnes ne s'inscrivaient pas la conjoncture de l'époque. En effet, le contexte économique en France à cette même période n'est pas en faveur des loisirs et voyages lointains. [...]
[...] Voyager devient facile, comme l'illustre avec esprit Raymond SAVIGNAC, père du gag visuel, dans l'affiche du Petit François. L'hyperréalisme des débuts fait place à une publicité plus connotative et le slogan qui l'accompagne vole donc j'y suis" s'expose dans les rues, les magasins, les cinémas. AFFICHE J'Y VOLE DONC J'Y SUIS, SAVIGNAC AFFICHE PANTHÈRE ROSE Pour démocratiser totalement le voyage, Air France mise sur la décontraction, l'humour et la légèreté avec son emblème dédiée à la campagne, la Panthère rose. [...]
[...] Le concept des vacances se fait jour et donne le coup d'envoi de la publicité touristique. Quatre ans plus tard, dépliants et catalogues sont diffusés à deux millions d'exemplaires et traduit dans huit langues. "Le mot voyage a pris un sens nouveau" et s'associe désormais aux loisirs : LA DÉMOCRATISATION DE LA COMPAGNIE Une équipe de grands affichistes français, emmenée par l'avant-gardiste Jean CARLU, est engagée en 1956 pour oeuvrer à cette nouvelle campagne publicitaire. Les artistes lèvent le voile sur de nouveaux horizons. [...]
[...] SPOT LES NUAGES 1997 SPOT JAMBES 1997 AFFICHE GAGNER LE COEUR DU MONDE 1997 Les slogans de l'époque jouent la carte d'un service à toute épreuve et s'attachent à susciter le désir. De la gourmandise "Chaque matin, nos croissants décollent avant les autres", un soupçon de sensualité "Nous aimons trop les jambes des femmes pour les plier cruellement." Ces campagnes de communication tentent de rapprocher le passager à la marque, s'inscrivant parfaitement dans la révolution technologique de l'époque. Le symbole le plus fort est le développement du téléphone portable. Il a pour vocation, non seulement de bénéficier d'un moyen de communication supplémentaire, mais aussi de rapprocher les individus entre eux. [...]
[...] A l'époque de pleine croissance, les Français entendent bien profiter de leurs congés payés quatre semaines en 1962. AFFICHE Les prix réduits, illustration de MITSCHKÉ Air France profite de cette conjoncture favorable pour développer sa notoriété, notamment via les objets publicitaires. Calendriers, valises, agenda, jeux de cartes et de société frappés de l'hippocampe ailé sont proposés à la vente, mais aussi des peluches, des maquettes d'avion ou des figurines représentant une hôtesse de l'air ou un mécanicien. L'objectif : diffuser la marque Air France et créer la sympathie. [...]
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