Homme, publicité, 2007, modes de consommation, campagne publicitaire, homme traditionnel, homme paternel, homme viril, homme objet, homme androgyne
Amateurs et amatrices de beaux mâles, soyez servis! Si la publicité dévoile facilement le corps féminin, elle se sert de plus en plus de corps masculin pour mettre en valeur ses produits. Il faut dire également que le marché des parfums et des cosmétiques pour hommes est en forte croissance, surtout parmi les jeunes. Les sous-vêtements ont le vent en poupe. La publicité n'est sans doute pas étrangère à ces nouvelles consommations. Mais le désir de séduire l'autre sexe est pour beaucoup dans le choix et l'achat de ces articles au service de la beauté.
On peut alors se demander quels sont les différents visages de l'homme à l'heure actuelle avec ces nouveaux modes de consommation, et comment il est capté.
Pour répondre à cette problématique, nous verrons dans une première partie, l'évolution de l'image de l'homme dans la publicité pour mieux comprendre son image actuelle, dans une seconde partie, nous étudierons les différentes facettes de celui-ci, puis dans une troisième partie, le rôle des médias et leur importance dans la représentation des hommes et enfin, nous analyserons quelques techniques pour capter les hommes dans la publicité pour enfin conclure.
[...] L'homme héroïque L'homme des cavernes ou l'homme héroïque était à l'époque le plus représenté dans la publicité. La mentalité de L'homme des cavernes est l'utilisation d'images ou de héros masculins violents de l'Histoire populaire afin de personnifier la masculinité dans la publicité (cow-boys, pirates . Le message véhiculé est que les hommes ont toujours été brutaux et agressifs, que c'est dans leur nature et que cela ne peut pas changer, Dans ces annonces publicitaires, les publicistes cherchent à associer leurs produits à des besoins et des désirs virils qui ont supposément existé de tous les âges. [...]
[...] Les publicités Renova (marque de papier toilette), sont une véritable illustration de l'homme objet. Dans l'une, un homme nu était suspendu par des rubans de papier toilette, dans l'autre l'homme dormait totalement nu au milieu de rouleaux de papier toilette. Certaines publicités de parfums et de vêtements, présentent des hommes dans des poses sexuellement suggestives dans le but d'attirer le regard des consommatrices. Voici l'exemple d'une telle publicité : PUBLICITE LACOSTE. Même les stars se prêtent au jeu comme Yannick Noah pour Sloggi. [...]
[...] L'homme viril rebelle Notre macho peut aussi adopter le style bad boys, ici, le côté séducteur est alors mis en avant. Il a alors le regard fixe, ténébreux et regarde généralement sur un côté. Ce rebelle a une attitude attrayante et désirable. La femme aux côtés de l'homme viril dans la publicité va être dominée, elle apparaîtra soumise ou émerveillée face à l'homme qui contrôle la situation avec le produit vendu. On le constate notamment avec cette pub Dolce Gabbana où la femme est un objet sexuel. [...]
[...] Les exemples se multiplient comme pour les publicités lactel, boursin et enfin Persavon. Cette dernière une des plus grandes représentations de l'homme moderne, en effet, l'histoire raconte qu'un papa s'est douché avec du gel douche persavon, et il avait la peau si douce que son petit garçon passa la journée accroché à son torse. Il faut savoir que dans la convention de l'hygiène la douceur est associée à la femme. Publicité Persavon On peut se demander pourquoi cet image de lui ? [...]
[...] Le message implicite est que la violence est cool et acceptable. On présente aux consommateurs une image aventurière, agressive et violente de la masculinité. Ces personnages apparaissent habituellement dans les annonces publicitaires des produits traditionnellement masculins tels que la bière, les chaussures de course ou les désodorisants mais ils sont aussi employés pour ajouter un charme masculins à des produits plus féminin comme la bière légère. L'homme objet On a pu remarquer ces dernières années, la prolifération d'images érotisant et sexualisant l'homme dans la publicité. [...]
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