Journal gratuit, Métro, stratégie commerciale, chiffre d'affaires mondial, diffusion en France, concurrence, distribution du quotidien, site Internet, presse payante
En France, il existe trois principaux quotidiens gratuits, « Métro », « Vingt minutes », et le réseau plus. La presse gratuite a vu le jour il y a une trentaine d'années, elle a absorbé une bonne partie des journaux de petites annonces. En France, le phénomène est relativement nouveau, il a mis un certain temps à se diffuser. Ces quotidiens gratuits se présentent comme des journaux d'information.
La France a dû attendre l'initiative de « Metro » à Stockholm en 1995, pour voir apparaître cette nouvelle presse gratuite. Très rapidement, celle-ci s'adapte au public français et propose de nouvelles thématiques qui suivent l'évolution de leurs modes de vie tout en se greffant sur leurs préoccupations. De nouvelles approches des contenus et des pratiques ne cessent d'évoluer.
La presse gratuite est exclusivement financée par la publicité, présente dans de nombreux pays, elle est essentiellement éditée par deux puissants groupes scandinaves, le norvégien Schibsted éditeur de «20 minutes» et le suédois Métro International éditeur du quotidien du même nom ; qui est une filiale du géant multimédia suédois Kinnevik. La presse gratuite a connu une grande expansion depuis 2001.
Tous les éditeurs de journaux gratuits s'accordent pour dire que cette nouvelle presse grandit quotidiennement. D'après une étude menée par IFOP à la demande d'Économie Matin, sur une population de 427 personnes, 90% sont des lecteurs de journaux gratuits : « Metro», « 20 minutes » ou encore « À Nous Paris ».
[...] L'équipe compte 10 journalistes. Le lancement a coûté deux fois moins cher que s'il avait fallu monter un journal en partant de zéro. Lancé par La Provence et le Groupe Hachette en février 2002, «Marseille plus» est le seul quotidien gratuit qui s'appuie sur l'expérience d'un grand groupe de presse (une forte crédibilité, une logistique performante et un véritable ancrage dans le tissu local). Chaque matin environ exemplaires sont distribués à Marseille par une centaine d'hôtesses afin de toucher les jeunes marseillais dans les principaux points névralgiques de la ville. [...]
[...] Tous les éditeurs de journaux gratuits s'accordent pour dire que cette nouvelle presse grandit quotidiennement. D'après une étude menée par IFOP à la demande d'Economie Matin, sur une population de 427 personnes sont des lecteurs de journaux gratuits : »Metro minutes ou encore A Nous Paris Historique de Métro international Fort d'un concept international déjà développé dans 17 pays et 45 éditions, le quotidien «Metro s'est rapidement imposé comme un titre incontournable en France pour près de 2 millions de lecteurs quotidiens. [...]
[...] 3/Pixmaniac : Pixmaniac est un consumer gratuit de 124 pages, distribué à exemplaires dans les colis pixmania. Il offre une plus large place aux produits et aux dossiers thématiques. Il y a 8 numéros dans l'année, leur cible étant les catégories socioprofessionnelles élevées ayant entre 25 et 49 ans. 4/Les suppléments sportifs : «Metro» propose 2 suppléments sportifs : Tribune LOSC et Tribune Adecco/ Asvel. «Metro» est partenaire de l'équipe de football de Lille : le LOSC et de l'équipe de basket Asvel. [...]
[...] Conclusion Le groupe Metro a réussi à conquérir ses lecteurs par l'application d'une stratégie marketing .Un marketing produit (information rapide, digeste) un marketing distribution (mise en disposition en adéquation avec les modes de vie, un marketing prix (le low cost. poussé a l'extrême : la gratuité). C'est cette stratégie qui a permis à Metro de devenir le leader de la presse gratuite. Est-ce que la presse payante sera capable d'adopter une stratégie marketing qui lui permettra de contrer la presse gratuite ? Ensemble documentaire envoyé par la responsable de communication de Metrofrance. [...]
[...] C /Les suppléments réguliers Le groupe «Metro en France diversifie son offre par la diffusion de suppléments réguliers : Metro finances : «Metro» finance est un supplément régulier trimestriel dédié à la finance et au patrimoine. Ce supplément est distribué à exemplaires le mardi 14 mars 2006. Il contient : 36 pages d'information pour informer et guider le lecteur dans ses choix. Dans ces 36 pages il y a : 24 pages d'actualité financière et immobilière (actualités financière et patrimoniale) ainsi qu'un dossier immobilier. 12 pages de publicité 2 /Metromania : Metromania est un supplément gratuit de 64 pages, il est distribué à la main sur des zones géo localisées stratégiques. [...]
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