Les médias tactiques

Extraits

[...] Cela est la base des médias tactiques qui se veulent d'être le plus proche possible de leur cible. III. La connivence : DVD Brice de Nice. Les ventes de DvD Brice de Nice ont été multipliées par trois après l'installation sur les portiques de métro d'affiches faisant la promotion du film. Le public visé par le film est large tout comme la population prenant chaque jour le métro. Si il s'agit d'un produit destiné au grand public, le positionnement géographique du support n'a pas besoin d'être isolé, il doit juste se trouver dans un endroit abondamment fréquenté la journée par tous les milieux socio professionnels différents. [...]

[...] Ainsi, à force de voir ces publicités, l'œil pourrait peut-être ne plus les voir vraiment Un autre problème posé par l'utilisation des médias tactiques par les annonceurs est le fait qu'il n'existe pas de moyens ou d'études fiables pour mesurer l'impact des campagnes. La prochaine étape pour développer ce marché serait donc de réfléchir à la mise au point d'une véritable mesure d'audience avec une méthodologie spécifique qui réponde à la problématique de ces différents supports. Le Syndicat des Médias Tactiques a d'ailleurs commencé dans ce sens avec Affimétrie. FICHE 3 : Comment les annonceurs utilisent-ils les médias tactiques ? Support : Plus de professionnalisme, plus de croissance paru le 14 novembre 2005 dans CB NEWS I. La démesure : France Telecom. [...]

[...] Définition Les médias tactiques sont des supports de communication à la fois innovants et surprenants, qui ont l'ambition de susciter l'intérêt du public sans pour autant générer de pollution publicitaire et qui privilégient la qualité du contact sur la quantité de contact. L'expression Médias tactiques est une expression qui a été introduite au début des années quatre-vingt-dix. Avec l'idée de médias tactiques, vous pouvez changer de plate-forme. Un média tactique doit être avant tout un support média évoluant dans un univers captif, dédié à une ou plusieurs cibles identifiées sociologiquement, géographiquement et quantifiable. [...]

[...] Différents éléments peuvent donc les amener à faire utiliser ces médias tactiques ou non. I. Motivations. Quand un annonceur décide de faire de la publicité pour un de ses produits, le budget de communication se divise en plusieurs parties. Il peut par exemple choisir de consacrer la majeure partie de son budget en TV ou en affichage. Les médias tactiques par exemple sont une part infime des dépenses, car ils représentent entre 3 et des investissements médias. De plus, l'affichage revient moins cher que la radio ou la presse quotidienne par exemple avec un indice coût de 105.6 contre respectivement 107.9 et Les supports mobiles sont en outre très peu coûteux. [...]

[...] Il a pour vocation de maximiser le nombre de contacts utiles. Il optimise la qualité de ce contact. Sa puissance réside dans son efficacité à toucher la cible déterminée ; il devient le point de convergence entre un message, un instant et un univers. Il doit être homogène, structuré autour de réseaux segmentés, offrir une couverture importante de la cible et permettre une traçabilité du consommateur. De plus, c'est un excellent média de complément. En 2004, le Syndicat des médias tactiques qui regroupe des annonceurs recherchant les mêmes avantages qu'offrent ces supports est créé. [...]