Presse quotidienne nationale, PQN, PQR, magazines, internet, modèle économique, presse gratuite, revenus publicitaires
La question des modèles internet apparaît cruciale aujourd'hui, dans un contexte où la presse écrite semble mise sous le banc de touche, condamnée à une survie dépendant du bon vouloir de grands groupes diversifiés acceptant (pour l'instant ?) de perdre de l'argent. Pourtant la presse écrite, et notamment la PQN, fait partie intégrante du paysage culturel et du mode de vie de nombreux Français, au point que sa disparition semble improbable, et plus que cela, inenvisageable.
En réalité, le développement d'internet et les success-stories de quelques pure players peut apparaître comme une opportunité pour la PQN, écartant les sinistres augures d'un pessimisme condamnant à mort cet acteur essentiel de la vie française. En effet, pourquoi ne pas voir en internet une possibilité de sortie par le haut dans le cadre d'une stratégie offensive ? Se pose donc la question du modèle internet de la PQN, celle-ci devant par ailleurs dépasser le dualisme inopérant de la gratuité et du paiement pour se concentrer sur la stratégie globale à adopter dans le cadre de projection moyen et long terme.
[...] Valeur est dans sa rareté, son exclusivité : on ne pourra trouver cette information ailleurs. En France : les Echos et le Monde ont fait un peu pareil avec dossiers thématiques, archives, etc. *CEPENDANT, échec de la formule. Modèle de la presse spécialisée pas transposable et MEME les titres pouvant se baser sur leur CAPITAL MARQUE comme Le Monde ne peuvent plus espérer gagner de l'argent de cette façon. Beaucoup ont essayé la formule de l'abonnement, très peu ont réussi. [...]
[...] Même thestreet.com, pourtant agence d'informations financières ! *Une explication : la forte culture de la gratuité chez les internautes Difficulté à justifier le fait d'avoir à payer pour des contenus disponibles gratuitement ailleurs. Le gratuit ou l'excès de confiance dans les recettes publicitaires a. Le pari des revenus publicitaires *La mise en avant de l'idée d'éviction Evolution en sens contraire des recettes publicitaires de la presse écrite et d'internet. Marché publicitaire sur internet perçu comme un marché en très forte croissance loin d'avoir atteint son maximum d'exploitation. [...]
[...] Le pari des revenus publicitaires : *Le modèle de la gratuité financée grâce à la publicité est aujourd'hui largement dominant. Il témoigne d'un pari réel sur les revenus publicitaires d'internet, vu comme un marché en très forte croissance qui suffirait à financer les sites. *Idée d'un effet d'éviction : l'évolution en sens contraire des recettes publicitaires de la presse écrite et d'internet. Entre 2000 et 2005, la publicité sur Internet a progressé à un rythme exponentiel : sa part dans le total des dépenses de publicité est passée de en 1997 à en 200610. [...]
[...] La formule du tout publicitaire trop risquée *Le rôle procyclique de la publicité La publicité sur les sites de PQN américaine a chuté de 20% pour le seul 1er semestre 2007. *La concurrence des pure players *Des revenus publicitaires insuffisants Cette seule manne ne suffit pas à pérenniser les activités en ligne. Exemple : faillite de la Tribune Interactive (10 sites gratuits de quotidiens : Chicago Tribune, LA Times ) malgré 4,5 millions d'internautes par mois. Idem pour le NYT. TRANSITION : longtemps présentée comme la panacée, la formule dite mixte est depuis quelque temps remise en question, notamment après que de nombreux titres l'ayant adoptée aient montré d'importantes difficultés. [...]
[...] Direction du Développement des Médias, 20/09/01 Presse et internet, une chance, un défi : enjeux économiques et enjeux démocratiques, Antoine de Tarlé, En Temps Réel, Cahier 26, octobre 2006 La presse au défi du numérique, Rapport Tessier, février 2007. Quel modèle économique pour la presse sur Internet ? Danielle Attias Le prisme originel de la dualité gratuit payant : focalisation sur deux modèles voués à l'échec Le modèle payant : réservé aux détenteurs d'un monopole informationnel a. Le succès solitaire du Wall Street Journal *Avancée triomphale de la version en ligne du Wall Street Journal, wsj.com. [...]
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