Rasoir Gillette Fusion Phenom, politique de communication, positionnement, segmentation, marketing mix, objectifs de communication, cibles de communication, outils de communication, Gillette Company, produit, prix, distribution, gamme de produits Gillette
The Gillette Company est une entreprise d'origine américaine fondée en 1895 par King C Gillette. Depuis sa création cette société a toujours su s'imposer sur le marché du rasage en faisant preuve d'un grand esprit innovateur et en accordant une place primordiale à la communication, ce qui explique leur leadership actuel.
Effectivement cette marque est très soucieuse de l'image qu'elle véhicule, une image basée sur de fortes valeurs telles que la performance et la précision. C'est pourquoi ils ont depuis toujours basé leur campagne de publicité sur la présence de très grands sportifs, généralement les meilleurs dans leur discipline et très populaires.
Nous avons donc trouvé pertinent d'étudier la récente campagne de publicité du rasoir Gillette Fusion Phenom afin de comprendre les différentes étapes autour desquelles se construit une campagne de publicité.
L'histoire de Gillette remonte à l'année 1891. C'est grâce au Canadien d'origine française King Camp Gillette que fût inventé le premier rasoir à lame jetable, baptisé rasoir de sûreté, composé d'une lame jetable très fine et à double tranchant, insérée dans un support.
C'est seulement 10 ans plus tard, en 1901, à Boston que Gillette crée la société Gillette Safety Razor Company.
Les débuts de l'entreprise furent modestes. En 1903, elle vend seulement 51 rasoirs et 168 lames.
Mais en 1904, l'entreprise dépose un brevet et Gillette vend 250 000 rasoirs et deux millions de lames aux États-Unis.
Son succès s'étend rapidement à l'étranger. Gillette implante sa première usine étrangère à Paris, en 1905, puis au Canada, en Allemagne et en Angleterre.
Au cours de la Première Guerre mondiale, l'armée américaine lui commande 3,5 millions de rasoirs et 36 millions de lames. Le rasoir devient le compagnon du soldat. Non seulement pour l'hygiène des soldats qui restent des mois dans les tranchées, mais aussi parce qu'une peau sans barbe permet une meilleure tenue des masques à gaz.
[...] En sous-main. [...]
[...] Un changement majeur positif pour le géant de Cincinnati : son conseil d'administration a offert l'an dernier 3,5 millions de dollars de stock-options à Alan G. Lafley, l'ex-directeur général qui a conduit la fusion, pour sa vision stratégique dans l'acquisition de Gillette En attendant de lancer sur le marché la prochaine innovation technologique qui lui redonnerait une croissance à deux chiffres, comme avec le Fusion à cinq lames en 2006 ou le Mach3 huit ans auparavant, Gillette se concentre sur le bien-être. [...]
[...] Le mot traduit la fusion de ces deux technologies. En commercialisant ce produit, Gilette a donc clairement pour cœur de cibler les hommes situés dans la tranche d'âge 18-34 ans, accrocs aux nouvelles technologies, et très sensibles à leur apparence. Grâce à ce rasoir Gilette, le consommateur peut aspirer à un grand confort, la sécurité, le rasage le plus près possible et la précision, particulièrement avec les barbes sculptées. Gillette s'adresse donc a des hommes qui prennent soin de leurs corps et de leur apparence. [...]
[...] La peau lisse n'a plus la cote : les poils s'affichent et les ventes de lames s'éliment. Effet de mode et de crise. L'année dernière, la durée d'utilisation des rasoirs a augmenté de selon les équipes de Procter. Résultat : la croissance des ventes de Fusion (cinq lames), Venus (pour les femmes) et Mach3 s'est essoufflée. Pendant ce temps, les rasoirs jetables reprenaient du poil de la bête et - vendus moins cher - faisaient baisser l'ensemble du chiffre d'affaires du secteur de Se renforcer dans le soin devient donc la priorité pour continuer à croître. [...]
[...] PROMESSE : Le monde de l'apparence n'est plus réservé uniquement aux femmes, les hommes aussi, et de plus en plus sont incités par les marques de soins et de bien-être à consommer pour améliorer leurs apparences physiques. C'est un nouveau marché extrêmement prometteur, bien qu'étant depuis longtemps reconnu comme fabriquant de rasoirs, Gilette s'engouffre dans cette espace de communication pour valoriser son image. Aujourd'hui, les hommes exigeants sur leurs apparences recherchent plus que jamais la perfection en termes de rasage. Ils expriment aujourd'hui quatre besoins principaux : le confort, la sécurité, le rasage de près et la précision. Avec son slogan Gillette ! La perfection au masculin Gilette vise exactement ce type de clientèle masculine. [...]
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