Projet publicitaire fictif

Extraits

[...] - Le ton Humoristique et décalé à partir des fables. Dans l'esprit moralisateur qui caractérise les fables de la Fontaine, notre campagne cherchera à démontrer dans chaque support que le personnage gagnant parmi les deux mis en scène, est celui qui utilise CORRERIA. Key Strategic Benefice Focus (Phrase Clé) Paris-Barcelone centre à centre en 5 heures et pour 99 Consumer Insights Insights produits : - Grand public : gagner du temps et payer moins cher - Professionnels : voyager pour le même prix avec plus de confort, éviter de prendre l'avion (partir a l ‘avance, check in, bagages, etc.) - Jeunes : gagner du temps et payer moins cher, partir plus souvent et avec des amis, vers une destination attractive et appréciée par une population jeune Insights psychologiques : - Grand public : partir plus souvent, profiter d'un voyage sans éclater le budget, sécurité (par rapport à l'avion ou au train de nuit) - Professionnels : gain de temps, pratique, confort - Jeunes : économies, loisirs, fêtes entre amis à l'étranger, nouvelles rencontres Contraintes : Dispositif média : Affichage (abribus, 4x3) Annonce Presse produit (annonces avec accroches et bodycopy, pour la campagne institutionnelle et pour 1 produit, ou 2 ou les Film 30 sec. [...]

[...] Avec Correria, le trajet depuis Paris ne dure que 5 heures et ne coûte que 99euros. Et pourtant, le lièvre, lui, ne porte pas la maison sur son dos. CORRERIA OFFRE JEUNES Campagne d'affichage (abribus) / reprise en annonce presse A4 L'organisation et la disposition des éléments sur l'affiche sont les mêmes que pour l'offre grand public, afin de conserver une certaine cohérence. Ce concept est décliné pour chaque offre avec une fable de La Fontaine différente. L'accroche: “Plus besoin d'épargner pour partir au soleil, n'en déplaise à la fourmi Le soleil à prix zéro, même pour les cigales Description du concept : Il reprend les deux animaux présents dans la fable intitulée La cigale et la fourmi Dans cette fable, la fourmi ne veut pas porter secours à la cigale qui n'a plus rien à manger car elle a chanté tout l'été. [...]

[...] Le lieu Le lancement du train express Paris-Barcelone se tiendra Gare de Lyon à Paris. À cette occasion, la gare s'habillera d'un nouveau décor aux couleurs hispanisantes. Des hôtesses se tiendront à l'entrée du quai. Elles distribueront au grand public un flyer en forme de tortue, présentant brièvement l'offre Correria. L'objectif est de rendre cet événement original et plaisant. Le décor sera simple : - Un tapis de sol tapissé d'herbe sera collé devant l'entrée principale, afin de créer un cadre printanier. [...]

[...] Enfin, afin de pouvoir évaluer le taux de satisfaction des usagers de cette nouvelle ligne, il sera offert à notre clientèle sur leur siège un goodies (peluche tortue). [...]

[...] Cependant, à l'occasion de cette journée spéciale, ce train Paris- Barcelone sera à quai dès 9 heures. Les mascottes du lièvre et de la tortue attendront les passagers. Ils leur proposeront des kits à la forme d'un beau livre d'époque, contenant les horaires de la ligne, un lexique Français/Espagnol et un guide touristique de la ville de Barcelone. À l'heure du déjeuner, les voyageurs pourront déguster des plats traditionnels dans le train. Un stand dans le wagon-bar sera installé pour les amateurs de cuisine méditerranéennes. [...]