SkodaRoomster, analyse publicitaire, Veolia, transparence naturelle, prise de vue, légèreté, couleurs irisées, déplacements fantaisistes, rires, fascination créative, tour de France, cible familiale, symbole de beauté, fragilité, fête, agrément
L'annonce pour le Skoda Roomster attire l'attention par la présence d'une bulle d'une taille invraisemblable.
Et celle ci se voit d'autant plus, malgré sa transparence naturelle, que l'annonce comporte beaucoup de vide comme le montre la représentation ci-dessous : une bande blanche d'une surface égale à un quart de la page sépare le visuel du pavé rédactionnel. Le moins que l'on puisse dire est que l'annonce est aérée dans tous les sens du terme. La prise de vue en légère contre plongée donne beaucoup de place au ciel et magnifie la gigantesque bulle en lui donnant une extension très aérienne (...)
[...] L'annonce est faite pour séduire un cible familiale ayant besoin d'un véhicule spacieux et pas trop cher dans sa catégorie. L'annonce est à la fois mécaniste par les répétitions, suggestive car elle sollicite l'inconscient par son coté symbolique, projective car elle donne à voir un jeune ménage avec son environnement, permettant à la cible une identification et persuasive par le coté informatif du pavé rédactionnel. La voiture fait partie des monospaces et et s'apparente comme disent les spécialistes aux ludospaces. [...]
[...] Analyse publicitaire : SkodaRoomster et Veolia SKODA L'annonce pour le SkodaRoomster attire l'attention par la présence d'une bulle d'une taille invraisemblable. Et celle ci se voit d'autant plus, malgré sa transparence naturelle, que l'annonce comporte beaucoup de vide comme le montre la représentation ci- dessous : une bande blanche d'une surface égale à un quart de la page sépare le visuel du pavé rédactionnel. Le moins que puisse dire est que l'annonce est aérée dans tous les sens du terme. [...]
[...] C'est une écriture visuelle novatrice qui surprend, séduit et se retient facilement. La présente annonce est le volet VEOLIA Propreté, comme l'explique le pavé rédactionnel. Il y a dans cette campagne 4 autres visuels Une vue aérienne d'une ville qui au milieu des terres a la forme d'un arbre. C'est le visuel générique de cette campagne. Une vue aérienne laissant voir des poissons - volet VEOLIA Eau Une vue aérienne laissant voir au cœur d'une ville un bouquet d'arbres en forme de papillon –volet VEOLIA Transport Une vue aérienne laissant voir au milieu des champs un soleil -volet VEOLIA Energie. [...]
[...] Cela permet de comprendre l'accroche voyez une fleur Et sa réponse immédiate : “Nous y voyons un défi . Notons au passage l'aspect conatif dès le premier mot : Il s'agit de concerner la cible, tous les hommes, où qu'ils vivent. Nul n'ignore aujourd'hui les problèmes environnementaux liés à l'activité humaine, l'urbanisation croissante et les problèmes de transports et de pollution qui y sont liés, la consommation toujours croissante d'eau, d'énergie, la pollution de l'air, la production de déchets et autres multiples nuisances. Veolia propose à l'échelle planétaire des solutions industrielles. Comment faire passer le message ? [...]
[...] Ici seule la catégorie “monospace” est indiqué, mais la catégorie “ludospace” est sous entendue puisqu'il est est clair qu'il faut à cet enfant de l'espace pour jouer. Le nom même du véhicule “Roomster” évoque un espace de vie : en anglais désigne une pièce. Skoda est nouveau venu dans ce créneau. L'annonce analysée fait connaître à la cible cette nouvelle donnée du marché VEOLIA Cette annonce fait partie d'une campagne : on vous dit environnement vous voyez quoi”. Un arbre ? un papillon ? Des poissons ? Un soleil ? Une fleur ? L'annonce se présente sous forme d'une photo aérienne couleur à fond perdu. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
