Recommandation pour la campagne de publicité Ikea : analyse de l'environnement du groupe, proposition d'une stratégie de communication (objectifs, positionnement, cibles), définition de la problématique de la campagne, stratégie des moyens de communication, création publicitaire, détail des actions menées, présentation du calendrier de l'opération, scénarios des spots TV.
[...] Le cœur de cible à atteindre est les femmes puisqu'elles s'intéressent souvent davantage à la décoration que les hommes. Pour preuve, il suffit de compter le nombre de magazines féminins qui comportent une rubrique décoration Vos cibles secondaires sont composées des étudiants qui, pour leurs études, ont un logement à eux en parallèle avec le domicile de leurs parents. Ces derniers constituent également une cible secondaire pour IKEA puisqu'ils financent bien souvent le mobilier de leurs enfants. On compte, par ailleurs, dans vos cibles secondaires les familles avec enfants puisque les enfants jouent de plus en plus le rôle de prescripteurs. [...]
[...] Concept : l'aménagement et la décoration de l'habitat. o L'art de la maison : numéros par an). Concept : l'art de vivre autour de la maison, conseils d'architectes, de décorateurs - Internet Des bandeaux seront diffusés toute l'année sur des sites dont les cibles sont similaires à celles d'Ikea, pour une présence forte et bien ciblée : o www.actustar.com: actualité people et potins de stars o www.art-decoration.fr: site incontournable de la décoration o www.aufeminin.com: magazine féminin o www.comfm.com: guide de la radio en France o www.elle.fr: magazine féminin pratique et innovant o www.immostreet.com: portail immobilier o www.magicmaman.com: portail pour femmes enceintes et mères de famille o www.msn.fr: service de messagerie o www.ticketnet.fr: billetterie pour spectacles et concerts La période septembre octobre (rentrée) - Télévision (un mois, du jeudi 1er au vendredi 30 septembre 2005) : TF1 : o les lundi à 22h50 : émission Y'a que la vérité qui compte o les mardi à 21h40 : Ciné mardi o les jeudi à 23h20 : émission La méthode Cauet o les samedi à 21h40 : émission musicale ou de divertissement o les samedi à 23h10 : série policière américaine type Les experts o les dimanche à 21h40 : Ciné dimanche France 2 : o les mercredi à 23h15 : émission Ca se discute o les samedi à 21h57 : émission de divertissement o les samedi à 22h40 : émission Tout le monde en parle o les dimanche à 21h57 : film ou série américaine type Urgences France 3 : o les dimanches à 21h56 : émission On ne peut pas plaire à tout le monde Canal + : o les vendredi à 20h10 : émission 20h10 pétantes M6 : o les lundi à 21h40 : Ciné lundi o les samedi à 18h35 : émission Caméra café o les dimanche à 20h45 : émission Capital ou Zone interdite Les programmes dans lesquels le spot sera diffusé ciblent les jeunes adultes 25 35 ans ainsi que les plus jeunes 25 ans, d'où ces choix. [...]
[...] On les voit de dos. Ils réfléchissent et soupirent. Il y a une pile de magazines à côté d'eux. Rien ne les inspire. Puis la femme aperçoit un catalogue Ikéa. La femme regarde dans un coin de la pièce (le salon) et dessine sur la feuille (qui est en fait le plan de l'appartement) une commode. Voix off : Donnez vie à vos envies ! La commode apparaît en réalité. Elle regarde son copain et ils se lèvent tous les deux, enthousiastes. [...]
[...] - Télévision mois, du 15 mai au 15 juin 2005) Les mêmes supports (chaînes nationales) et horaires (divertissements, séries et cinéma) que pour la rentrée ont été retenus, pour les mêmes raisons. - Presse Les annonces presse permanentes dans les magazines spécialisés (Maison bricolage et décoration, De particulier à particulier, premier journal immobilier français, Art et décoration et L'art de la maison) constituent la campagne presse de cette période. Ces magazines ont les mêmes cibles qu'Ikea à ce moment précis : les personnes cherchant à re-décorer leur maison à l'arrivée des beaux jours et ceux qui souhaitent déménager. Calendrier Thème : faites bouger vos idées, Ikéa comme source d'inspiration. [...]
[...] Elle est à la gare qui est pleine de monde. Elle monte dans le train, il est bondé, elle est à l'étroit. Elle arrive à la station de ski et constate qu'il y a une queue monstrueuse aux remontées. Elle arrive finalement en haut des pistes mais il y a une tempête de neige et un brouillard dense. La bulle se désintègre, la fille est sceptique. Voix off : Voyagez grâce à votre intérieur ! Elle regarde le catalogue Ikéa, une bulle apparaît. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
