Réussir une campagne publicitaire : le cas Chevrolet

Extraits

[...] En ce qui concerne cette publicité liant des joueurs des deux grands club de football anglais, nous estimons que l'entreprise n'a pas tenu compte de l'aspect culturel des supporters des deux clubs et de leur histoire, et ce malgré le message noble et tolérant que l'américain Chevy voulait transmettre disant que nous avions tous les mêmes valeurs sportives et qu'il ne devrait pas y avoir de problèmes et de haine entre les supporters des deux clubs, il se trouve que le message n'était tellement pas clair et direct que les supporters ont cru voir une publicité montrant que les joueurs de leur équipe disant qu'ils sont égaux au même niveau que l'autre équipe, au niveau du Palmarès et de la qualité des joueurs et de la gloire du club et de tous les éléments formant le capital de la fierté du fan d'un club de football. Ce genre de message provoque seulement ce type de consommateurs, car il fait déjà l'objet d'une polémique traditionnelle et populaire entre eux. [...]

[...] Alors que vu les prix que coûte la publicité aux entreprises, les responsables marketing se trouvent face à une situation où les décisions d'être prises avec certitude et après une longue analyse de toute chose s'impliquant dans la publicité. Parmi ces décisions, il y a le budget publicitaire, les responsables marketing peuvent déterminer ce budget en fonction de plusieurs aspects. Ce budget peut donc être déterminé en fonction des ressources disponibles, ou en déterminant un pourcentage du chiffre d'affaire qui être utilisé pour les affaires publicitaires, ou sur base de l'alignement sur la concurrence, ou finalement, en se basant la méthode fondée sur une approche liant les objectifs de la campagne aux moyens disponibles. [...]

[...] Ensuite, les marketeurs doivent décider du message publicitaire à faire passer, à ce stade il faut se baser sur une psychologie pouvant les aider à inventer le message qui attirera le consommateur. De plus, il y a aussi les décisions liées au choix des médias via lesquels l'entreprise devra faire de la publicité. Il existe à ce stade plusieurs types de médias, à savoir la télévision, la radio, l'affichage, le cinéma, la presse (journal, magazine) et finalement l'internet. Après toutes ces décisions, il ne reste aux responsables marketing que l'évaluation des résultats où ils vont mesurer l'efficacité de leur plan de campagne publicitaire Réussir une campagne publicitaire EL BAGHDADI Le cas de Chevrolet L'analyse du cas de Chevrolet En Janvier 2013, et parmi les matches de football du championnat anglais, il y en a eu un qui liait l'équipe de Liverpool et Mancherster United. [...]

[...] À ce stade, nous pouvons aussi dire qu'il s'agit d'une standardisation, ou d'une globalisation des canaux de communication. Les cinq outils promotionnels Comme dit précédemment, il ne suffit pas d'avoir un bon produit à un bon prix pour être en bonne relation avec le client et lui vendre ces produits et services, une bonne communication est indispensable, pour non seulement mettre le client potentiel au courant de l'existence du produit ou service, mais aussi pour le convaincre de l'avantage qu'il trouvera en se procurant le produit d'une telle entreprise et que celui d'une autre entreprise. [...]

[...] D'ailleurs, la communication est liée à un des quatre éléments du marketing mix, qui est le P Promotion, sur lequel l'entreprise s'appuie pour promouvoir ses produits et services, via un plan de communication bien étudié. Dans ce travail, nous allons parler du plan de communication marketing intégré, et nous allons aussi voir les outils promotionnels, ensuite, nous verrons les décisions que prennent les responsables marketing pendant l'élaboration d'une campagne publicitaire, pour que nous finissons avec l'analyse d'un cas réel, qui nous aidera à mieux cerner toutes ces notions, nous parlerons donc du cas de l'entreprise Chevrolet, qui sponsorisait deux grands clubs de football anglais Réussir une campagne publicitaire EL BAGHDADI Le cas de Chevrolet Le plan de communication marketing intégré De nos jours, l'avancée technologique dans le domaine du renseignement et de l'information et l'orientation individualiste qu'a pris le marketing, ont eu impact sur la communication que doivent adopter les responsables marketing changeant toute la donne, ainsi les responsables marketing ont peur que leurs messages soient en contradiction avec les attentes des consommateurs, d'autant plus quand l'entreprise vise plusieurs segments du marché, où le message à communiquer à l'un n'est pas censé être le même que celui à communiquer à l'autre. [...]