La segmentation du marché français des abonnements mobiles

Extraits

[...] À commencer par la baisse de prix qu'a eu le marché, en effet, les chiffres de 2012 parlent de 25 mensuellement pour 2 heures de communication et des SMS illimités en plus de 500 Go d'internet, ce qui fait donc une diminution de par rapport au prix de 2010. Ce changement a poussé les opérateurs traditionnels tels que Orange à développer son offre Low Cost, dont les prix sont même descendu jusqu'à 9,90 En effet, Orange avait proposé une offre appelée Sosh où il y avait trois proposition : un forfait à 9,90 par mois qui donnait droit à 2 heures d'appels, et des SMS et MMS illimité sans internet, le deuxième comportait des appels et SMS et MMS illimités et 2 Go d'internet pour 19,90 par mois, tant dis que le troisième coutait 24,90 par mois contre des appels, SMS et MMS illimité en plus de 3 Go d'internet en haut débit. [...]

[...] De plus, n'oublions pas l'avancée technologique inventant les smartphones, car cela représente une menace pour le marché de la téléphonie mobile, en effet, les adolescents ont tendance à utiliser internet sur les smartphone pour faire des appels que d'utiliser leur abonnements téléphoniques pour appeler leurs amis, c'est ce qui a bouleversé ce marché. Free est le nom d'un nouveau opérateur qui a débarqué sur le marché français à la fin de l'année 2011, il a changé la donne dans tout le monde via son offre, ainsi les autres opérateur qui étaient déjà sur place ont été obligé de le suivre. [...]

[...] Nous avons donc bien vu la philosophie à adopter et la logique à suivre lors de la segmentation d'un marché, même les critères sur base desquels l'entreprise veut segmenter un marché donné doivent être bien étudiés et doivent être cohérents avec la cible et la nature du produit et de son utilisation. Nous rappelons donc que l'âge est un bon élément de segmentation d'un marché comme celui de la téléphonie mobile, mais il ne faut non plus pas négliger de divers critères que si l'on ignore, les décisions marketing peuvent mener à des décisions donnant des conséquences catastrophiques pour les entreprises, ainsi les adolescents parlent au téléphone mobile pour que les pensionnés, parce que les pensionnés sont beaucoup plus attaché à la téléphonie fixe, mais les adolescents n'ont non plus pas les moyens de payer ces abonnements, c'est ce qui a mené les entreprises à développer des offres LowCost, et surtout après l'arrivé de l'opérateur Free qui a pris l'initiative d'être le premier sur le marché qui développe ce type d'offre, et déclare donc la guerre des prix aux concurrents. [...]

[...] LA PROBLÈMATIQUE Qu'est-ce que c'est la segmentation d'un marché ? Comment segmenter un marché ? Quelle philosophie suivent les entreprises pour segmenter les marchés où ils trouvent ? Qu'en est-il de la segmentation du marché des abonnements COMMENT SEGMENTER UN de téléphonie mobile en France ? [...]

[...] Les SCP SCP est l'acronyme de : Segmentation, Ciblage, Positionnement. La segmentation a comme principe de couper le marché en plusieurs parties segmentant les consommateurs sur base de plusieurs critères tels que la tranche d'âge, le sexe, la classe sociale, Le ciblage quant à lui sert à choisir un ou plusieurs segments du marché que l'entreprise a choisi et segmenté déjà dans la première phase, nous rappelons donc qu'une petite entreprise peut se limiter à cibler un segment, tant dis qu'une grande entreprise peut cibler plusieurs segments vu les moyens financiers dont disposent les grandes entreprises. [...]