Communication de marque : Le Petit Marseillais

Stephanie J.

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Communication de marque : Le Petit Marseillais

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Le Petit Marseillais, savon, gel douche, hygiène, produit, Marseille, produits, lavants, marché, consommateurs, famille, communication, marque

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Résumé du document

Présentation PowerPoint accompagnant l'exposé présent sur Oodoc.com consacré à la stratégie de communication d'une marque avec l'exemple du Petit Marseillais.

Sommaire

I) Volontés
II) Identité de la marque
III) Diagnostic
IV) Problème
V) Positionnement
VI) Concurrence
VII) Objectifs
VIII) Cibles
IX) Stratégie de création
X) Médias
XI) Pré-test et post-test
XII) Médiaplanning
XIII) Budget

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Extraits

[...] Distinctif Crédible Durable Plan Volontés Identité de la marque Diagnostic Problème Positionnement Concurrence Objectifs Cibles Stratégie de création Médias Pré-test et post-test Médiaplanning Budget updated_doc\logo\logo.png VI. Analyse de la concurrence Dove Tahiti Palmolive Monsavon Plan Volontés Identité de la marque Diagnostic Problème Positionnement Concurrence Objectifs Cibles Stratégie de création Médias Pré-test et post-test Médiaplanning Budget updated_doc\logo\logo.png VII.Objectifs de communication Augmenter la notoriété de la marque Mettre en avant les valeurs de la marque Renforcer les habitudes d'achat Plan Volontés Identité de la marque Diagnostic Problème Positionnement Concurrence Objectifs Cibles Stratégie de création Médias Pré-test et post-test Médiaplanning Budget updated_doc\logo\logo.png VIII. [...]

[...] Le Petit Marseillais Communication de marque updated_doc\logo\logo.png I. Volontés Commerciales Communication Plan Volontés Identité de la marque Diagnostic Problème Positionnement Concurrence Objectifs Cibles Stratégie de création Médias Pré-test et post-test Médiaplanning Budget updated_doc\logo\logo.png Géographique Fonction Psychologique Sociologique Historique II. Identité de la marque Plan Volontés Identité de la marque Diagnostic Problème Positionnement Concurrence Objectifs Cibles Stratégie de création Médias Pré-test et post-test Médiaplanning Budget updated_doc\logo\logo.png Forces : leader du marché de l'hygiène lavant. forte notoriété assistée. ancrage historique fort. ingrédients bon pour la santé du consommateur. [...]

[...] spots impertinents, décalés. Faiblesses : peu présent à l'internationale, inexistante. Opportunités : bonne image du produit aux Etats-Unis et en Allemagne  marché à conquérir. Menaces : beaucoup de concurrents. III. Diagnostic Plan Volontés Identité de la marque Diagnostic Problème Positionnement Concurrence Objectifs Cibles Stratégie de création Médias Pré-test et post-test Médiaplanning Budget updated_doc\logo\logo.png IV. Problème Comment venir habiter la mémoire des gens et améliorer la notoriété du Petit Marseillais pour pousser les gens à acheter tous leurs produits à l'égérie du petit moussaillon, alors que la concurrence est rude et qu'elle touche énormément de consommateurs ? [...]

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