Mandaté par l'ODES, le cabinet DDKN, agence en conseil en communication, a réalisé comme tous les deux ans la nouvelle campagne de publicité. Après plusieurs pays d'Afrique cette dernière va servir à récolter des dons pour la création d'écoles au Zaïre. Créée au début des années 90 par Sébastien Dordo, ancien professeur des écoles, l'ODES, l'Organisation pour le Développement de l'Education et de la Scolarisation, n'était qu'une petite association. Très rapidement, rejoint par de nombreuses personnes, Monsieur Dordo a la première année récoltée des dons pour offrir des moyens culturels en l'espèce de livres et de vielles tables. Mais son combat ne faisait que commencer, et il devait passer à l'étape suivante de son projet qui était de récolter des dons à l'échelle nationale pour développer la construction d'écoles dans le monde entier. Tout cela dans un seul but, que les enfants aient les mêmes droits au niveau de l'éducation et les mêmes chances. C'est pour cela qu'aujourd'hui, Sébastien Dordo est à la tête d'une des plus grosses ONG de France. Tous les deux ans, l'ODES fait une grande campagne de communication afin de récolter des dons auprès du grand public, trouve des stagiaires en écoles d'ingénieurs pour leurs savoir-faire, et conclu des partenariats avec de grands groupes, pour récupérer des matériaux afin de construire les écoles
[...] La publicité radio devra "jouer sur les mots" de façon à interpellé l'auditeur et faire un rapprochement avec sa propre vie. Le message commencera par "êtes- vous sûr que vos enfants sont à l'école Cette introduction parle en réalité des enfants en général, mais interpellera l'auditeur de façon à avoir toute son attention. L'affichage Celui-ci permet de toucher les personnes qui prennent le métro ou le bus, et de rappeler aux spectateurs les messages télévisuels ou radiophoniques. Celles-ci présenteront des images en noir et blanc de façon à montrer un aspect tragique de la situation. [...]
[...] La stratégie d'ensemble est d'atteindre un maximum de personnes. Il faudra donc que la publicité soit présente dans un maximum de lieux et à l'aide d'un maximum de supports. De plus, l'accord entre l'association et Jean Reno permettra d'utiliser l'image de cet homme. Son image devra être utilisée de manière discrète, c'est à dire montrer qu'il soutien l'association. Son image aura pour but de retenir les spectateurs sur la publicité, et surtout de marquer dans l'esprit du spectateur l'action de l'association La cible et ses particularités La cible est ici le grand public. [...]
[...] La durée de la publicité est de trois semaines, de façon à toucher un maximum de lecteurs. L'affichage a pour but de rappeler aux spectateurs l'action de l'association. L'affichage a une durée de trois semaines également. Les supports utilisés sont décalés dans le temps de manière à avoir une durée d'action optimum. De plus, les supports se chevauchent afin d'éviter toute coupure dans l'effet publicitaire, et l'incitation qu'elle doit créer. Ce média planning présente ainsi la forme idéale pour concrétiser un maximum d'efficacité. [...]
[...] La presse prend également une part importante du budget, en particulier à cause de la diffusion. La réalisation de l'encart publicitaire représente un coût réduit. Budget prévisionnel : 3.3 Média planning La campagne publicitaire déstinée au grand public se déroulera de la première semaine de mars à la première semaine de mai. Elle aura donc une durée de deux mois. La période choisie (mars, avril, mai) a été choisie, car c'est la période où la population française doit avoir le moins de dépenses. [...]
[...] Stratégie publicitaire de l´ODES Présentation générale de l'ODES Mandaté par l'ODES, le cabinet DDKN, agence en conseil en communication, a réalisé comme tous les deux ans la nouvelle campagne de publicité. Après plusieurs pays d'Afrique cette dernière va servir à récolter des dons pour la création d'écoles au Zaïre. Créée au début des années 90 par Sébastien Dordo, ancien professeur des écoles, l'ODES, l'Organisation pour le Développement de l'Education et de la Scolarisation, n'était qu'une petite association. Très rapidement, rejoint par de nombreuses personnes, Monsieur Dordo a la première année récoltée des dons pour offrir des moyens culturels en l'espèce de livres et de vielles tables. [...]
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