Analyse d'une campagne de publicité de la marque de cosmétiques Dove : marketing, enjeux et problème posé

Extraits

[...] La marque joue sur les émotions en améliorant l'estime de que les clientes ont d'elles même. Elle prône également la simplicité et le naturel (castings des représentantes de la marque dans la rue). Recommandations Media Campagne d'affichage avec des égéries populaires, accessibles, de plus de 50 ans symbole de la femme (Jannie Longo, Simone Veil) Diffuser dans la presse gratuite dans les grandes villes (Metro minutes . [...]

[...] Essoufflement des pays de l'Europe de l'Ouest à cause de l'émergence des pays de l'Est Léger essoufflement en 2007 à cause : fausses innovations, trop de lancements et pouvoir d'achat malmené. Consommateur Dépense annuelle moyenne 171€ Homme cible intéressante et fidèle Cœur de cible : femme de 15-60 ans les Français déclarent ne pas aimer la publicité et certains y sont opposés la diminution du pouvoir d'achat pousse les consommateurs vers les premiers prix et les MDD Concurrents Beaucoup d'acteurs (L'Oréal,Garnier et Nivéa . [...]

[...] La Cible Femmes qui se sentent encore trop jeunes dans leurs têtes pour qu'on puisse les qualifier de « vieilles » des femmes de plus de 50 ans, au niveau mondial, sont concernées par le problème), et qui prennent soin d'elle. La Promesse Femmes qui se sentent encore trop jeunes dans leurs têtes pour qu'on puisse les qualifier de « vieilles » des femmes de plus de 50 ans, au niveau mondial, sont concernées par le problème), et qui prennent soin d'elle. [...]

[...] Publicité réelle rejetée par les pays scandinaves Enjeux et problème posé dans la publicité Les femmes de plus de 50 ans sont elles aussi belles et donc ont le droit de se sentir bien La vraie beauté peut revêtir toutes les formes, toutes les tailles et tous les âges  message et problème posé dans la publicité dove3 Plan de campagne et contexte Contexte : Environnement : publicités actuelles = culte de la beauté parfaite Situation de marché : Voir l'analyse externe Volonté de la marque : Donner une autre vision à la beauté de la femme / s'assumer pour se sentir bien Comportement du consommateur : difficulté de fidélisation Technique de communication : Dove utilise le même modèle de campagne de publicité que pour la campagne « Pour toutes les beautés » : Phase rationnelle : Le produit et ses particularités sont présentés (échantillonnage, publi-repportage dans la presse féminine ) Phase testimoniale : Castings dans la rue La marque a recours à la télévision, à la presse magazine féminine, à l'affichage mais aussi à de nombreuses opérations hors-média (distribution d'échantillon, programmes d'animation ) Objectifs Principal : Nouvelle approche marketing avec une dimension plus humaine Intention de la publicité : le but est que les femmes de plus de 50 ans se sentent bien dans leur peau grâce aux produits Dove L'axe publicitaire : Les femmes de 50 ans sont belles car Dove offre une nouvelle vision de la beauté féminine. La gamme ne s'appelle pas « anti-âge », mais « pro-âge ». [...]

[...] Bénéfices émotionnels : L'achat du produit procure du bien-être à la femme car avec les produits Dove, elle se sent belle. Preuve/ reason why Dove est le premier à inclure une dimension humaine dans ses publicités. La marque accorde de l'importance à ses clientes et travaille pour leur bien-être. La marque veut « aider les femmes à faire la paix avec leur beauté » Tonalité de la marque Elle se caractérise par le blanc symbole de simplicité et de pureté. [...]