Concurrence, groupe Lagardère, publicité, marché de la communication, cahier des charges, briefing, moyens de communication, étude concurrentielle, marché publicitaire, investissements publicitaires
Je suis actuellement étudiant à l'IFSAC, filiale du groupe ESC-Pau. Dans le cadre de cette formation, je réalise un stage de deux mois dans un service commercial. J'effectue donc celui-ci au sein du groupe Lagardère, plus particulièrement Lagardère Active Publicité Régions (L.A.P.R.).
Ms. Kerleau et Barbe, responsables de mon stage au sein du groupe Lagardère, m'ont demandé de réaliser une étude sur la concurrence directe ou indirecte, subie par le groupe au niveau de la publicité. Ce document présente donc les concurrents du groupe dans la zone qui m'a été définie, c'est-à-dire les Pyrénées-Atlantiques, les Landes (Dax et Mont-de-Marsan) et les Hautes Pyrénées (Tarbes). Cette étude regroupe les principaux moyens de communication avec les prix proposés ainsi que les différentes offres quand il m'a été possible de les récupérer.
La première partie sera consacrée au cahier des charges, au briefing, aux objectifs et à la méthodologie.
La seconde partie correspondra à une étude primaire du marché de la communication ainsi qu'aux différents moyens de communication dans la zone définie (Pyrénées-Atlantiques, Landes et région tarbaise).
Enfin la troisième partie abordera les différents concurrents, les offres proposées, les tableaux comparatifs des prix afin de pouvoir dégager par la suite une meilleure analyse du marché actuel.
[...] Tous les prix communiqués comprennent les frais techniques (pose et entretien) mais pas la création de l'affiche qui est à la charge de l'annonceur. Avenir : Le groupe possède deux produits à Dax et Mont-de-Marsan, Euro et Cerclo. Elle possède un total de 27 faces sur cette zone. Euro est ciblé sur les zones périurbaines, l'entreprise cherche à toucher les personnes habitant dans les nouvelles résidences. Les zones périurbaines sont devenues le prolongement de l'urbanisation ce qui donne un fort potentiel aux panneaux d'affichage se trouvant sur les axes menant à ces zones puisque ceux-ci servent souvent à faire le trajet quotidien domicile-travail. [...]
[...] Pour le 4 par 3 les prix sont : Pour la zone centre-ville : l'entreprise possède trente et un panneaux, la campagne débute le vendredi et dure une semaine. La taxe communale est de 97 H.T. et le prix d'une face est de 87 H.T. pose comprise. Pour la zone périphérique : l'entreprise possède trente-neuf panneaux, la campagne démarre le vendredi et dure une semaine. La taxe communale est de 20 H.T. et le prix d'une face est de 55 H.T. pose comprise. Pour l'affichage longue conservation le prix de vente est de H.T. [...]
[...] À Pau : Kicible, Mediapost et Adrexo sont présents sur la région paloise, les trois entreprises ont défini les mêmes zones. Mediapost : Le groupe propose ses deux produits Géo-U et Géo-R. Géo-U : le produit est distribué sur Pau, Lescar, Lons, Jurançon et Billère, le prix est de 32 H.T. pour mille. Géo-R : le produit est distribué sur toutes les autres villes, le prix est de 61 pour mille. Adrexo : Il existe deux zones prédéfinies qui sont D 1 et D 2. [...]
[...] En effet, cette presse est énormément lue, car elle s'intéresse tout particulièrement à ce qui se passe au niveau local. Il est à noter que la part de marché de l'affichage doit être supérieure au niveau local puisque c'est un média de proximité qui est utilisé par des entreprises régionales. Les recettes publicitaires (en millions d'euros) Ce tableau montre l'évolution des recettes publicitaires entre 1990 et 2003, il permet de constater que la quasi- totalité des médias sont en augmentation depuis plus de dix ans. [...]
[...] À partir de là plusieurs questions se posent : Quels sont les différents moyens de faire de la publicité ? Quels sont les différents secteurs qui peuvent être concurrents ? Quels sont les concurrents ? Quels sont les prix pratiqués par ces concurrents ? Quelles sont les positions d'Europe 2 et de RFM par rapport à leurs concurrents ? Objectifs Je réaliserai une étude concurrentielle ciblée sur le département des Pyrénées Atlantique ainsi que sur les régions de Tarbes, Dax et Mont-de- Marsan afin de connaître les concurrents ainsi que les prix pratiqués par ceux-ci : cela dans le but de mieux cerner la concurrence, afin d'exploiter ses forces et ses faiblesses. [...]
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