L'analyse des indicateurs de santé des quotidiens nationaux indique clairement que cette catégorie de presse traverse une véritable tempête qui se caractérise par un déclin du nombre de titres disponibles sur le marché, un recul général de la diffusion, une perte de marché publicitaire, une faiblesse de lectorat, une perte de crédibilité etc.
Les raisons, elles sont multiples et durent depuis plusieurs années. Flambée des coûts, concurrence des autres médias, problèmes de distribution, manque de fonds propres, nouvelles attentes des lecteurs, arrivée des gratuits…Mais ces raisons ne suffisent pas pour expliquer le commencement ainsi que l'évolution de la crise. En effet, il faut se reporter à des données plus anciennes pour y déceler des moments décisifs, des cassures dans les tendances. C'est donc en analysant le contexte des années 80 – 90, notamment à travers les différentes mutations, que l'on comprend comment les quotidiens en sont arrivé là.
Toutefois, la presse quotidienne nationale pourrait avoir trouvé une nouvelle jeunesse grâce à Internet. En effet, non seulement la presse électronique ne concurrence pas la presse quotidienne imprimée mais en plus elle est une source de dynamisme pour celle-ci car elle se positionne en tant que complément au support papier.
[...] Art - Le prestataire qui fournit des services de conseil en plan média ou de préconisation de support d'espace publicitaire ne peut recevoir aucune rémunération ni avantage quelconque de la part du vendeur d'espace. Art - Le vendeur d'espace publicitaire en qualité de support ou de régie rend compte directement à l'annonceur dans le mois qui suit la diffusion du message publicitaire des conditions dans lesquelles les prestations ont été effectuées. En cas de modification devant intervenir dans les conditions de diffusion du message publicitaire, le vendeur d'espace publicitaire avertit l'annonceur et recueille son accord sur les changements prévus. Il lui rend compte des modifications intervenues. [...]
[...] L'extrême concurrence entre TF1 et La Cinq, à partir de 1987 (Jean Marie Charon, la presse quotidienne repères), a conduit à une baisse sensible des tarifs. L'attractivité des chaînes se fit plus grande pour les annonceurs, la presse quotidienne paraissant chère et incommode Les quotidiens nationaux, victimes de la loi Evin En 1992, après la promulgation de la loi Evin qui, entre autres méfaits, interdisait la publicité pour le tabac (Annexe la presse quotidienne nationale française n'a pas attendu longtemps pour voir son équilibre financier, déjà fragile, accuser une baisse immédiate et souvent catastrophique de son chiffre d'affaires. [...]
[...] Pour nombres de lecteurs informés par la radio et la télévision, ils sont une alternative au journal quotidien. Ils se présentent comme de forts concurrents pour la PQN d'une part à cause de leurs performances significatives (cf. tableau ci-après), d'autre part la presse régionale est celle qui touche la plus vaste partie de la population tant en terme d'âge que de PCS. Enfin la PQR possède une forte fidélité du lectorat à ces titres, qui permettent ainsi une déclinaison des messages dans le temps. [...]
[...] Ces conflits d'attribution sont un frein à l'amélioration de la productivité des quotidiens. Le mois d'octobre 1999 a ainsi été le théâtre d'affrontements entre syndicats et directions des entreprises de presse quotidienne qui se sont concrétisés par des grèves. Le 4 octobre, la parution du Monde, de Libération, de La Tribune, étaient bloquées suite à un mot d'ordre de grève du syndicat du Livre CGT. Les lecteurs ont par contre pu découvrir l'intégralité de l'édition du jour sur les sites Internet des quotidiens. [...]
[...] Toutefois, la crise française semble plus profonde. La pénétration en nombre total d'exemplaires de quotidiens pour mille habitants est moitié moins élevée qu'au Japon, qu'en Allemagne, Autriche, Pays-Bas, Grande- Bretagne, et Etats-Unis. En 1998, pour mille habitants français, seuls 145 exemplaires sont consommés ce qui place la France au 27e rang mondial pour la consommation de quotidiens. Ce taux de pénétration est en constante baisse depuis une dizaine d'année : il était de 212 pour 1000 en 1992, et de 153 en a été une année faste pour la presse quotidienne mondiale, puisque nombre de journaux ont vu leur diffusion se stabiliser pour la première fois depuis une dizaine d'année, voire augmenter. [...]
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