L'opérateur de téléphonie mobile Telplus lance un nouveau forfait, Callme, au printemps 2006. L'annonceur fait appel à notre agence pour l'élaboration d'une campagne presse pour le lancement de Callme. Cette offre spécifique cible les 15-24 ans et débutera en mars 2006 et se poursuivra jusqu'à décembre 2006 pendant les fêtes de fin d'année.
Vous trouverez dans ce dossier tous les éléments constitutifs de la campagne presse.
1 Mise en place de la campagne presse
1.1 Brief Annonceur/Agence
1.2 Actions à mettre en œuvre
2 Sélection des titres du plan presse
2.1 Classification par famille de la presse magazine
2.1.1 Masculin
2.1.2 Féminins grand public
2.1.3 People
2.1.4 Télévision (familial) / Cinéma
2.1.5 Sport
2.1.6 Jeux
2.1.7 Automobile
2.2 Budgétisation du plan titre par titre
3 Estimation des performances du plan sur les titres testés
3.1 GRP
3.2 Couverture
3.3 Répétition
4 Calendrier récapitulatif de la campagne
[...] est en relation avec la couverture : G.R.P. = couverture cumulée (en x répétition moyenne. Répétition C'est le nombre de contacts ou occasions d'entendre reçus en moyenne par chaque individu touché par la communication. La répétition est la résultante de 3 facteurs qui sont la durée d'écoute (nombre de messages), la durée de la campagne (Fréquence de consommation) et le nombre de stations utilisées (Habitudes d'écoute). Bibliographie - Le média-planning par Jean-Claude Vartanian (Poche - 1994) - La Publicité par Armand Dayan et Que sais-je? [...]
[...] Chaque mois un rendez-vous supplémentaire sous la forme de J&J Pocket, conçu comme un magazine miniature (105 x 135) rempli d'astuces, de bons plans dans tous les domaines que les lectrices affectionnent particulièrement : people/mode- beauté, conseils psy, forme, loisirs, mecs, déco . Un prix allégé ! 1,80 euros . Un site Internet www.jeunejolie.fr Cette nouvelle formule est soutenue par une publicitaire radio, affichage, street marketing. Concept : Jeune & Jolie, le magazine haut de gamme en puissance et affinité des jeunes femmes 15/24 ans. Nombre de : 12 Pagination : 140 Périodicité : Mensuelle Performance : 1 en puissance et en affinité sur les femmes 15-24 ans. [...]
[...] En effet, il y a une forte probabilité qu'ils lisent l'horoscope du magazine. La simple page sera un rappel et un entretien de notre communication produit People Public Présentation du magazine Concept : Le people nouvelle génération. Un produit ludique, friendly informatif avec un ton piquant Contrat de Lecture : Public apporte chaque semaine son éclairage sur l'actualité des peoples qui montent avec un vrai bonus : le programme TV. Un traitement spécifique du people, de la scénarisation, des interviews, du reportage, du zapping, sans oublier les tests et les jeux. [...]
[...] La 2ème vague a un taux de couverture qui s'élève à75%. La couverture totale (vague 1 et atteint environ Répétition C'est le nombre de contacts reçus en moyenne par chaque individu touché par la communication. Répétition = GRP / couverture Répétition = 605,6 / 85 Répétition = 7,1 contacts/individu touché par la communication 4 Calendrier récapitulatif de la campagne Annexes Glossaire Accumulation d'audience : C'est le nombre ou le pourcentage d'individus ayant eu au moins un contact avec une émission, un support ou une station sur une période déterminée. [...]
[...] C'est un indicateur d'évaluation mettant en évidence la proximité d'une population utile avec un support, une émission, une tranche horaire . Couverture : C'est la proportion de la population utile (cible) exposée au moins une fois à un message publicitaire. La rapidité d'accumulation de couverture dépend du nombre de supports utilisés, du nombre d'insertions, de la puissance des supports et de la duplication des supports entre eux. (Pression publicitaire) GRP - Gross Rating Point Indicateur de performance d'un plan média. C'est le nombre moyen de contacts à un plan média pour 100 personnes de la cible. [...]
Référence bibliographique
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