Etude de marché : les labels musicaux en ligne

Samuel L.

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Etude de marché : les labels musicaux en ligne

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Thèmes abordés

Labels musicaux en ligne, marché de la musique numérique en France, prospection, production, édition, distribution, promotion, diffusion

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Résumé du document

L'industrie du disque a évolué pour représenter aujourd'hui un secteur d'activité intellectuelle et culturelle, résolument orienté sur le numérique.

En 2007, les recettes publicitaires sur Internet ont considérablement progressé, à tel point qu'elles dépassent aujourd'hui les recettes de la publicité radiophonique et presse.

La vitesse à laquelle notre industrie se transforme est stupéfiante. Malheureusement pour les acteurs de la profession, la chute des ventes de CD n'est pas compensée par une hausse équivalente, voire supérieure, du chiffre d'affaires généré par la vente de musique en ligne ou mobile.

L'industrie de la musique numérique poursuit son développement. Les recettes enregistrées en 2007 ont doublé, pour atteindre environ 2,5 milliards de dollars. En 2010, les ventes de musique numérique représentent un quart des ventes totales de musique à l'échelle mondiale.

Les grands bénéficiaires de l'essor de la musique numérique sont les consommateurs. Ils disposent aujourd'hui de boutiques et plateformes de musique en ligne, accessibles 24h sur 24 et dotées d'espaces de vente illimités. Ils peuvent acheter ou consommer de la musique par de nouveaux moyens et sous de nouveaux formats : téléchargement sur les sites marchands ou en « Peer to Peer », vidéos sur YouTube, sonnerie musicale ou bibliothèque de location.

Le marché d'Internet demeure néanmoins un défi. L'industrie musicale française souffre de plus en plus du piratage en ligne.

Ainsi, de nouveaux canaux de distribution numériques favorisent la consommation de musique, l'amenant à des niveaux inégalés jusqu'alors, tandis que les consommateurs réclament de pouvoir accéder à la musique qu'ils aiment, de manières très diverses (...)

Sommaire

I) Etude documentaire

A. Introduction
1. Contexte de l'étude documentaire
2. Le marché actuel de la musique numérique en France

B. Le label indépendant
1. Fonctionnement d'un label indépendant (définition et contexte actuel, la structure, la rentabilité)
2. Le marché (l'offre, la demande)
3. De la prospection à la diffusion (la prospection, la production, l'édition, la distribution, la promotion et la diffusion)

C. Le label indépendant en ligne
1. Un nouveau mode de consommation (les lecteurs portables, la téléphonie mobile)
2. Un nouveau mode de diffusion et de promotion (les blogs musicaux, les Webradios, les sites communautaires)
3. Un nouveau mode de distribution (la vente par correspondance, la musique en ligne, le téléchargement illégal ou « Peer to Peer », le téléchargement légal)
4. La législation

D. Les salles de spectacle

E. Les sources

II) Etude qualitative

A. Contexte de l'étude qualitative
1. Contexte de l'étude qualitative
2. Définition de la cible du label
3. Contexte du guide d'entretien qualitatif

B. Le guide d'entretien qualitatif

C. Analyse du contenu sous forme de tableau synthétique

III) Etude quantitative

A. Contexte de l'étude quantitative
1. Contexte de l'étude quantitative
2. Contexte du questionnaire

B. Le questionnaire

IV) Propositions et préconisations

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Extraits

[...] Important : Pour cette étude de marché, vu le manque de temps, et en raison des coûts financiers et logistiques importants requis pour cette étude quantitative, nous n'administrerons pas le questionnaire. II. Le questionnaire Questionnaire Label Musical de Chanson en Ligne Liste des questions Quel âge avez-vous ? Entre 18 et 21 ans Entre 22 et 25 ans Entre 26 et 30 ans Autres : Possédez-vous ou avez-vous accès à une connexion Internet ? Oui Non Téléchargez-vous de la musique sur Internet ? [...]

[...] Elle nous a demandé de l'aide afin de réaliser son rêve : trouver ou créer un label de chanson en ligne pour se lancer et éventuellement lancer d'autres artistes. Elle a donc souhaité que nous fassions une étude de marché sur les labels musicaux de chanson en ligne. La première étape de cette étude de marché est donc l'étude documentaire. Pour réaliser cette étude documentaire nous avons donc besoins d'un maximum d'informations sur le marché de la musique en France, les labels indépendants et l'industrie musicale sur Internet. [...]

[...] Un nouveau mode de diffusion et de promotion a. Les blogs musicaux Les blogs musicaux sont des sites Internet qui, lorsqu'ils sont spécialisés dans la musique, présentent les dernières nouveautés et infos musicales : concerts, albums, biographies, etc . Il en existe des milliers en France. Pour la plupart, il s'agit de blog créé par des particuliers. b. Les Webradios Depuis 2008, plus de 30 millions d'internautes écoutent la radio via le web (Source : l'INSEE). Il est assez facile d'écouter la radio sur Internet. [...]

[...] Ces spectacles vivants montrent bien cette volonté du public de découvrir de nouveaux artistes ainsi que de retrouver des musiciens capables de donner des concerts de qualité et ce dans tous les genres de musique. Les labels indépendants produisent en majorité des artistes francophones ; très peu de labels français sont internationaux. La demande actuelle va donc dans le bon sens pour les labels indépendants. De la prospection à la diffusion a. La prospection Les producteurs indépendants travaillent sur un secteur musical précis, du moins au départ. Leur force vient de cette insertion dans ce milieu spécialisé et de leur bonne connaissance du terrain. Un véritable label se doit d'avoir une identité spécifique. [...]

[...] Ensuite nous souhaiterions lancer des plans de communication sur les réseaux sociaux, ainsi que sur les blogs musicaux ; afin de faire connaître notre label et notre site Internet. Par la suite, et lorsque les conditions financières seront suffisantes, nous envisagerons de faire de la publicité sur les radios FM généralistes. De plus, lorsque nous aurons une certaine notoriété sur le marché de la musique en ligne, nous envisagerons de décrocher un partenariat avec Apple et la Fnac. Ainsi, nous souhaiterions mettre en place un site Internet proposant un système d'abonnement permettant aux utilisateurs de télécharger et d'écouter de façon illimité et légale de la musique, avec un large choix. [...]

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