Étude de marché des chaînes nationales, marketing des médias et de la communication, équipement audiovisuel, streaming, impact de la VOD, TNT, Netflix, Amazon Premium Vidéo, My Canal, replay, cadre juridique, modes de distribution, conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA)
Tous les foyers ou presque sont désormais équipés de téléviseurs, tablettes multimédias et smartphones. On recense en 2017 plus de 30 millions de logements en France pour 21 millions de téléviseurs. La télévision est devenue depuis de nombreuses années un mode de vie, et regarder la télévision est largement rentré dans les moeurs. Pourtant, au niveau purement matériel, les ventes de téléviseurs n'ont cessé de chuter depuis 2015. Ce léger retard de croissance est dû au fait que la télévision peut dorénavant se regarder sur d'autres écrans, comme les ordinateurs portables, smartphones ou tablettes. L'arrivée des écrans ultras plats à permis de relancer quelque peu le marché, et la croissance a ainsi augmenté de 20% en un an.
Les foyers sont équipés d'une moyenne de 4 écrans, selon l'observatoire de l'équipement audiovisuel. Les chaînes présentes sur les écrans sont de plusieurs sortes et nous pouvons différencier les chaînes gratuites et celles qui nécessitent un abonnement pour pouvoir être regardées. Depuis plusieurs années, les services de vidéos à la demande se sont multipliés, forts de leurs succès. Il en va de même pour le streaming, qui attire de plus en plus d'internautes. D'ailleurs, plus de 80% des internautes pratiquent quotidiennement le streaming.
[...] Dans les plateformes les plus connues, citons également Amazon Premium Vidéo, qui n'arrive pas tout à fait à concurrencer Netflix, mais qui existe néanmoins, avec 3 millions d'abonnés. Le contenu est globalement moins riche et cela est assez décevant de la part du géant américain. Le groupe souhaite rattraper au plus vite son retard et proposer ainsi des séries qui plaisent davantage à un public plus élargi. My Canal est le service dédié aux abonnés Canal. Cette plateforme regroupe toutes les chaînes, y compris les chaînes nationales. [...]
[...] Les modes de distribution sont multiples. ADSL ou TNT, les foyers sont souvent équipés des deux modes, du moins pour l'instant. Le nombre d'écrans tout confondus s'élève à un peu plus de 4 par domicile. Si la télévision reste encore l'écran le plus usité chez les Français installés durablement, on remarque une nette augmentation des utilisateurs utilisant leur tablette pour regarder leur programme télé. Le conseil supérieur de l'audiovisuel gère enfin toutes les règles relatives aux côtés techniques de la TNT ainsi que tout ce qui touche à la diffusion et au contenu des programmes télé. [...]
[...] L'étude de marché qui va suivre concerne plus précisément les chaînes nationales. Nous verrons dans un premier temps le marché global du secteur ainsi que son évolution probable dans l'avenir. Ensuite, nous analyserons les différents types de services, à savoir la VOD et le streaming. Dans ce chapitre, nous verrons aussi quelles sont les différentes plateformes proposant ces services, et comment se gère la concurrence. Nous verrons également en outre les différents modes de distributions de ces chaînes, et pour finir, nous nous attarderons sur la réglementation qui entoure ce segment. [...]
[...] Dans l'avenir, le marché de la télévision par la voir classique tendra certainement à s'affaiblir, pour ne pas parler encore trop vite de disparition. Avec les nouvelles générations cependant, il y a fort à parier que l'ADSL et la fibre seront dans plusieurs dizaines d'années le seul et unique moyen de voir la télévision. Les abonnements actuels vont d'ailleurs dans ce sens. Les opérateurs couplent tous les services dans un seul contrat, à savoir la téléphonie, internet et la télévision. Aujourd'hui des ménages possèdent ce type d'abonnement. II. [...]
[...] Globalement, on assiste à un déclin des chaînes nationales ces dernières années. En des foyers regardaient de manière assez régulière les chaînes de la TNT, contre 68% aujourd'hui. Le taux de croissance est de soit un taux légèrement plus faible que celle des vidéos à la demande ou encore du streaming. En général, on remarque également que les chaînes dites classiques sont davantage regardées par les personnes âgées, qui peuvent voir leurs émissions passer sur les chaînes classiques. Les parents de jeunes enfants apprécient davantage les chaînes internet ou les chaînes du groupe Canal qui même si payantes sous abonnement, proposent davantage de choix pour les enfants. [...]
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