Etude de marché, Joker, Oasis, stratégie publicitaire, marché des jus de fruits et boissons fruitées, groupe Orangina Schweppes, marque, produit, saga publicitaire, Copy Stratégie, cible de communication
Avec une consommation en France de 108ml par jour pour les enfants, de 99ml pour les adolescents et de 47ml pour les adultes (source CREDOC, enquête INCA 1999), les jus de fruits et nectars ont un bel avenir devant eux. Poussés par les programmes Santé qui recommandent la consommation quotidienne de 5 portions de fruits et légumes par jour, ils proposent en plus de remplacer la consommation de fruits frais.
Leaders sur le marché français, les groupes Orangina Schweppes et Eckes-Granini France proposent tous deux des jus de fruits et boissons fruitées. Pour cette étude nous avons donc choisi dans ces deux groupes les boissons fruitées à l'eau de source Oasis d'une part et les jus de fruits 100% pur jus Joker d'autre part.
[...] La chanson "Oasis Oasis C'est bon" va naturellement s'imposer comme l'hymne de la marque pendant plusieurs années. En 2003, Oasis vante le mérite du langage propre aux préados. En 2004, Oasis se lance dans les films 3D, mettant en scène des fruits qui dévalent une cascade pour exprimer la désaltération. En 2005, c'est la consécration de la saga des films 3D. En 2006, la saga se poursuit avec la voix de Pérusse. Les films sont orientés vers plus de naturalité. [...]
[...] - La 2nde en rapport avec le sport pratiqué (le surf), connu par un public plus âgé, soulignant le dynamisme et la vitalité. Le choix du sport Nous avons choisi de mettre à une place prépondérante le sport pour plusieurs raisons également : - Susciter l'intérêt des enfants, en buvant ce jus d'orange ils seront prêts à effectuer de nombreux sports. - Susciter l'intérêt du jeune adulte avec un moment d'évasion et de détente pour de jeunes actifs. Le choix des lieux Plusieurs lieux sont présents et ce pour plusieurs raisons : - Le corps humain o En venir directement au message transmis : produit riche en vitamines et nécessaire au corps - La cuisine o Lieu traditionnel du petit-déjeuner o Référence à la ménagère - Les lieux sportifs o Evasion, détente notamment avec le surf et la plage. [...]
[...] Joker, la publicité II. Analyse des publicités. A. Analyse qualitative de la publicité OASIS a. Copy Strat La cible de communication Objectif à atteindre à l'aide de la communication La promesse de base faite à la cible Les caractéristiques de produit qui vont supporter/ justifier cette promesse de base Le ton de la communication employé Les contraintes d'ordre technique b. Atouts et faiblesses Les points forts de la publicité Les points faibles de la publicité c. Son adéquation avec le reste du marketing mix Produit Prix Distribution Communication B. [...]
[...] Oasis, la saga publicitaire. Oasis a su faire de la publicité son point fort avec notamment sa saga publicitaire à succès et des porte-parole très populaires : les fruits. Elle touche un territoire et des valeurs qui suscitent l'intérêt des petits comme des grands. Oasis, c'est donc avant tout l'histoire d'une longue saga publicitaire: Dès les années 70 elle lance ses 1ers spots publicitaires avec un slogan déjà axé sur les fruits : "dans un verre d'Oasis, il y a l'équivalent d'une orange". [...]
[...] Enfin, les palmiers, le soleil, la plage et les cascades font ressurgir l'idée de la marque même, d'une oasis, et donc d'une fraîcheur associée à cette boisson. Les caractéristiques du produit qui vont supporter/justifier cette promesse de base (reason -why) : la preuve Cette promesse de boisson agréable et fraîche est tout d'abord relayée par le fait qu'Oasis est une boisson née du mélange d'eau et de jus de fruit. L'eau, dans Oasis, révèle les bienfaits désaltérants de la boisson. [...]
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