Des noms tels que FHM, Max, Entrevue, Men's health, … ne vous sont très certainement pas inconnus. Pourquoi ? Parce que le démarrage sur les chapeaux de roue en 1997 et 1998 (avec une couverture médiatique largement disproportionnée) de cette nouvelle famille de presse a fait grand bruit. Or observer en si peu de temps l'apparition d'un véritable univers de presse masculin est révélateur d'un besoin qui restait insatisfait. Exit `Playboy` ou ` Newlook`, ces titres phares des années 70 et 80 alignant les femmes dénudées et minimisant la part de l'écriture. L'homme ne veut plus de cette image de voyeur, être réduit à ce type de stéréotype. On comprend alors pourquoi cette nouvelle presse est descendue des enfers (i.e haut des étagères des kiosques où sont relégués les magazines pornographiques) et est venue s'installer auprès de son modèle : la presse féminine.
Cette nouvelle presse est une conséquence de l'évolution de l'homme dans la société, d'où un marché complètement vierge mais un potentiel énorme. Ce qui anime l'ensemble de ces magazines, c'est la volonté de décrire les hommes tels qu'ils sont et de proposer un magazine interactif. « Cette presse tente de déculpabiliser l'homme et de le mettre à l'aise vis-à-vis de son évolution » nous dit Gérard Ponson, fondateur d'Entrevue et de Maximal(1). Il faut rassurer un homme en crise et en proie au doute. D'où le succès de la formule de magazines entièrement autocentrés sur l'homme uniquement.
[...] Cette presse semble avoir plus de mal à séduire en France. A-t-on sous estimé les particularités de ce marché ? Depuis peu les groupes s'attèlent à `franciser` leurs titres baignés de culture anglo-saxonne. Enfin en traitant aussi bien de l'automobile, de la mode ou de la paternité, la presse masculine offre une pluralité représentative de l'homme moderne même si le sexe sert toujours autant de produit d'appel avec des femmes bien peu ou non vêtues en couverture et des sujets racoleurs tels`bien faire l'amour tous les jours`ou `l'art et la manière d'enchaîner les orgasmes` comme dossier du mois. [...]
[...] Comment décrire le changement social ayant permis l'apparition de la presse masculine ? La société contemporaine s'est métamorphosée depuis quelques années, et propose désormais de nouveaux modèles, en particulier pour les hommes : L'émergence de la Télé réalité, par exemple, promeut aujourd'hui une nouvelle image masculine dont le concept clé est la polyvalence. Les jeunes adultes qui participent à des reality-show comme Star Académy, A la recherche de la nouvelle star, Bachelor ou Greg le millionnaire deviennent des modèles pour les téléspectateurs masculins qui voient en eux un comportement polyvalent (cours de danse –parfois classique-, chant Ils deviennent un modèle de beauté, mais aussi de look vestimentaire, de style de vie, de soin de soi et de son image, qui peut influencer les spectateurs et les encourager à se conformer à ce modèle. [...]
[...] Elle parle même d'homme-blessé, ou d'homme-enfant. Enfin, un processus de banalisation du sexe s'est mis en place, promulgué par les médias : voir un corps nu (ou presque) dans un film, dans une publicité ou sur un affiche dans la rue est maintenant très commun. Le sexe n'est plus un tabou social, et il est possible d'en parler librement, ce qui a considérablement contribué à modifier les repères socioculturels entre les hommes et les femmes. En résumé, le rapport hommes/femmes s'est transformé : la libération féminine fait qu'aujourd'hui, l'homme n'est plus au premier plan, et s'en trouve donc bouleversé. [...]
[...] Cependant, la forme n'est pas suffisante pour établir ce contrat. Les nouveaux masculins l'ont bien compris puisqu'ils se différencient déjà par leur contenu (forme et bien-être, sujets de société On peut également se demander si la politique de prix mise en place par les différents magazines est ou non un critère de fidélisation des lecteurs, sachant que la plupart des magazines se vendent au tarif unique de trois euros, à l'exception de Têtu et Optimum. A partir de cette analyse, nous essaierons de comprendre comment, dans un marché qui évolue en permanence, les différents concurrents essaient de conserver et améliorer leur positionnement en fidélisant les lecteurs. [...]
[...] Facteurs du macro environnement susceptibles d'avoir une influence sur ce marché Les facteurs d'influence sur le marché de la presse masculine sont liés à un changement social profond qui modifie la vision de l'homme et sa place dans la société. Ainsi, la presse masculine répond aujourd'hui à ce que l'on pourrait appeler nouveaux besoins' de l'homme moderne. On peut donc se demander d'une part quels sont ces changements sociaux, puis quelles en sont les causes, et enfin quelles en sont les conséquences. [...]
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