L'analyse de l'évolution des médias

Extraits

[...] Elle Image 5 : les nouveaux formats sous contrôle des utilisateurs. pourra même être piratée, détournée, modifiée, récupérée Plusieurs marques ont compris cet aspect (Nike ou Adidas, avec l'effet Coupe du Monde de football) car, en plus d'un court spot à la télévision (moins de 30 secondes), elles s'offraient une nouvelle vitrine, bien plus longue, sur Internet. Bien plus longue, avec plus de films différents, car sur Internet, la notion de "temps d'antenne" devient obsolète : une marque ne paie pas la visualisation d'une vidéo promotionnelle sur un ordinateur privé à la seconde. [...]

[...] Mieux cibler l'audience d'un message promotionnel est un nouveau challenge vis-à-vis de l'évolution des médias. Aujourd'hui, il faut être capable de dire qu'en dépensant une somme de x en communication, le ROI doit être de y du budget publicitaire est gaspillé car le message n'atteint pas le prospect. D'ailleurs, chaque jour, chaque personne reçoit plus de 1500 stimuli commerciaux : comment donc optimiser son budget communication ? Huw Jones, de Mediaedge:cia et Eduardo Salazar, de ohal, prônent la segmentation précise des marchés et des médias avant même de lancer une campagne. [...]

[...] Ce puissant outil représente évidemment un support stratégique pour la planification média en entreprise et l'exploration des effets comme la synergie entre la campagne de promotion et les ventes, tout en permettant de mieux cibler le média à choisir pour un produit donné en fonction d'un public défini. Les questions clés de la méthode sont : Combien de ventes (quantité, chiffre d'affaires, ) ? Comment les clients réagissent-ils à mes campagnes ? Pendant combien de temps les clients réagissent-ils à la campagne (utile pour planifier la longueur d'une campagne et optimiser les coûts) ? [...]

[...] Au niveau de l'atomisation de l'offre publicitaire, prenons l'exemple des bus londoniens. Jusqu'à maintenant, une publicité dans le bus était affichée tout le temps du parcours, sur un simple panneau imprimé à un prix défini et invariable (théoriquement). Avec l'émergence de nouvelles technologies (écrans plats, GPS, il est désormais possible d'améliorer l'offre non seulement pour les clients (annonceurs), mais également pour les prospects. En découpant sa ligne en segments variables, la compagnie de bus peut ainsi proposer à une multitude d'annonceurs (du tout petit au tout grand) d'afficher leur proposition commerciale sur une toute petite partie du trajet, le plus proche possible du lieu de vente, en "panneaux tournants". [...]

[...] Un contenu infini : nous allons vers un univers fait de millions de distributeurs de contenu. Les outils de production d'images, de vidéos, de textes et autres devenant accessibles à tous, la création le sera aussi. Nous serons alors submergés d'informations de bonne et de moins bonne qualité. Celui qui saura trier la masse de production pour la masse de récepteurs/consommateurs saura se faire valoir sur un marché hautement concurrentiel. 18 Un changement de mentalité : l'innovation est insufflée à l'interne par l'externe et The Marketing Show non plus le contraire. [...]