Dans la publicité, la femme est souvent dévalorisée. Les féministes ne cessent de s'attaquer aux publicitaires sexistes qui transforment les femmes en de véritables idiotes ou simplement en objets. Les femmes sont effectivement trop souvent montrées nues, parfois de façon abusive car non justifiée. C'est notamment le cas lorsqu'il s'agit d'utiliser la nudité d'une femme pour vanter les mérites d'un yaourt ou d'une paire de chaussures !Mais il est des cas où il faut bien avouer qu'exposer le corps d'une femme semble nécessaire. Par exemple, lorsqu'il s'agit de promouvoir de la lingerie, quels meilleurs moyens ont les marques que de montrer leurs produits dans le cadre de leur usage, c'est-à-dire portés par une femme ?
Cependant, dévoiler le corps d'une femme conduit-il toujours à la présenter comme un simple objet ? La femme peut-elle rester une véritable personne même lorsqu'elle est en petite tenue sur papier glacé ? (Corpus de publicités (7 pages) + analyse (7 pages)
[...] Le nom de la marque Rosy rappelle la rose. L'isotopie de la rose est ainsi présente dans de nombreux éléments : la lingerie est rose, on voit des pétales de roses, le nom de marque est écrit en rose. De plus, la phrase Mignonne, allons voir si Rosy est la reprise d'un vers de Ronsard. La marque a mis son nom à la place des mots la rose présents dans le vers initial : Mignonne, allons voir si la rose est ce matin éclose Enfin, le slogan La vie en Rosy utilise le même procédé. [...]
[...] Celui-ci semble révéler la femme, ou plutôt le produit. Effectivement, c'est principalement la lingerie qui est mise en valeur : la lumière ne se porte que sur elle. Il s'agit également d'un plan serré mais sur le produit, pas sur la femme. Le corps de celle-ci est dans l'ombre et même en hors champ pour une bonne partie. La femme ne sert donc qu'à porter la lingerie, elle n'est qu'un objet et c'est elle qui doit mettre en valeur le produit et on l'inverse. [...]
[...] Celle-ci ne dévoile son corps que par un décolleté. Ainsi, même pour promouvoir de la lingerie, il n'est pas nécessaire de montrer le corps dénudé d'une femme. Mais les publicitaires ne sont certainement pas prêts à adopter cette stratégie car ils ont bien compris que le corps d'une femme restera toujours un argument vendeur. La nudité de la femme ne disparaîtra donc pas de si tôt des écrans de télévision ou des abris bus, n'en déplaise aux féministes dont le combat n'est lui aussi pas prêt de s'achever. [...]
[...] L'image de la femme dans les publicités de lingerie Introduction Dans la publicité, la femme est souvent dévalorisée. Les féministes ne cessent de s'attaquer aux publicitaires sexistes qui transforment les femmes en de véritables idiotes ou simplement en objets. Les femmes sont effectivement trop souvent montrées nues, parfois de façon abusive car non justifiée. C'est notamment le cas lorsqu'il s'agit d'utiliser la nudité d'une femme pour vanter les mérites d'un yaourt ou d'une paire de chaussures ! Mais il est des cas où il faut bien avouer qu'exposer le corps d'une femme semble nécessaire. [...]
[...] Elle se fige telle une statue. La femme objet n'a plus aucune identité. Son unique rôle est de porter le produit. Nous pouvons à présent placer les marques de notre corpus sur le carré de la manière suivante : Chacune des marques ayant choisi de montrer un type de femme, nous allons à présent voir de quelles façons cette femme est représentée Mise en récit Au niveau de la mise en récit, la toute puissante est conjointe à son objet de valeur : la séduction. [...]
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