Mise en place d'une société de presse gratuite (2011): L'AiR

Extraits

[...] Les recettes des gratuits augmentent de 10,2%. De manière générale le marché est en régression soit -18,78% pour la presse gratuite d'information et -16,17% pour la presse gratuite d'annonce Les acteurs sur le marché de la presse gratuite en France 2.3 Diagnostic externe du marché de la presse gratuite Ciblage Politique de masse ( toute la population de la Rochelle Positionnement Le titre de presse gratuite d'information s'adresse à tous les Rochelais actifs tout sexe et CSP confondus qui aiment les sorties et les activités sur La Rochelle. [...]

[...] Effervescente du site internet Page d'accueil Gérants -Associé Gestion administrative, financière, création, recherche d'annonceur Gérants - Associé Gestion administrative, financière, création, recherche d'annonceur VRP Démarchage et distribution Mars Avril Mai Juin Février - Recherche de Partenariats médias- achats espaces - Promotion du lancement via réseaux sociaux - Journée de lancement L'aiR - Portails Internet en ligne - Recherche de Partenariats médias- achats espaces - Journée de lancement L'aiR - Portails Internet AMIS CÉLIBATAIRE COUPLE BUSINESS FAMILLE AMIS CÉLIBATAIRE COUPLE FAMILLE BUSINESS Zone graphique Business Famille Couple Célibataire Amis Pub Horaires Adresse Plan Horaires Adresse Plan Actus, News, Photo Logo, des publicitaires, qui tournes. - Vidéo, reportage sur un des endroits proposés, tendance. Evénement à ne pas rater. [...]

[...] (Unique concept sur La Rochelle) Cycle de vie : La presse gratuite d'information est en phase de maturité. Dans un contexte économique difficile les annonceurs sont en nombre réduis et leur pouvoir de négociation est en augmentation, notamment dû à la multiplicité des titres de presse gratuite et des autres médias comme internet de ce fait il est de plus en plus difficile pour un titre de presse gratuit d'assurer une rentabilité. PARTIE 3 : Objectifs opérationnels de déclination du retailling mix 3.1 Présentation du concept L'airR Le concept de notre titre de presse se doit d'être proche de ces lecteurs, comme cité précédemment dans l'objectif, utiliser deux supports nous permet à la fois d'être proche des lecteurs grâce au format pocket du titre presse qui donne la possibilité aux lecteurs de l'emporter partout, mais également d'être en interaction avec le lecteur grâce aux supports internet sur lequel il sera possible, de poster des commentaires sur les lieux visités, accéder à un forum pour échanger les bonnes adresses, donner une note sur les lieux. [...]

[...] Cette publicité nous permet d'amortir le coût de création d'un site internet. (En annexe devis de l'impression de l'édition zéro) Plan de communication Action mettre en place Nous devons impérativement nous différencier des concurrents déjà implanter sur le marché de la presse gratuite rochelaise tel que Relais Performances Sport, Sté Nle Courrier Français, Aux Journaux Fleuris, C'est- à-Dire-C'est à Lire Editions, Le 17-P'tit Rochelais Pour cela nous avons fais rapidement un brainstorming sur les actions à mettre en place tel que : - Promotion via réseaux sociaux - Dossier de presse général - Enquêtes régionales de notoriété - Recherche de Partenariats médias- achats espaces - Journée de lancement L'aiR - Portails Internet Ligne visuel Idée conception magazine 1er de couverture : Tout d'abord, nous pourrions mettre une ou plusieurs images de La Rochelle, générale afin de ne pas cibler une catégorie, mais rester large à la cible du journal. [...]

[...] L'aiR SOMMAIRE PARTIE 1 : PRÉSENTATION DE LA SOCIÉTÉ 1.1 Présentation générale p Organigramme de L'airR p 4 PARTIE 2 : ANALYSE DU MARCHE DE LA PRESSE GRATUITE 2.1 Marché de la presse gratuite p Les acteurs de la presse gratuite en France p Diagnostic externe de la presse gratuite p 7 PARTIE 3 : OBJECTIFS OPÉRATIONNELS DE DÉCLINATION DU RETAILLING MIX 3.1 Présentation du concept L'airR . p Business model . p 9 Pdf. Devis de l'impression édition 3.3 Plan de Communication p 10 Action de communication . p 11 Création- maquettes de notre titre . p 12 Pdf. [...]