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Oops, dernier entrant sur le marché des magazines people va essayer de se créer une place de choix dans un marché déjà bien saturé.
En effet, il y a en France un nombre élevé de magazines people qui ont déjà tous une très bonne part de marché. Comment le magazine va réussir à s'implanter et donc à voler des parts de marché à ces concurrents ?
Oops se positionne dans le secteur de la presse people des 15/25ans, nous allons voir comment celui-ci a dû procéder pour pouvoir s'imposer dans ce secteur déjà complet notamment avec l'arrivée il y a quelque année des magazines Closer et Public. Depuis quelques années le secteur de la presse people est en plein changement, les nouveaux arrivants se distinguent les uns des autres, mais leur cible est quasi similaire.
L'essor de cette nouvelle presse crée un nouveau marché qui s'est rapidement fermé. Oops a réussi à rentrer en dernier et à prendre une place non négligeable (4e place des meilleures ventes) et à se repositionner pour réellement atteindre sa cible.
En France, le marché du people se compose essentiellement de magazines hebdomadaires. C'est la 4e catégorie de magazine la plus vendue en France. C'est un engouement de la part des Français qui mène alors vers une « peoplisation » des autres familles de presse. Les quotidiens, la presse TV et les autres types de presse dédient alors des pages aux stars… puisque le marché attire les lecteurs.
Le marché de la presse people se porte plutôt bien. En effet, la diffusion des magazines people est en hausse de 8.62 % en 2008 avec huit titres. C'est une des catégories de la presse magazine les plus actives. Ce marché est très concurrentiel. C'est ainsi que plusieurs titres n'ont pas tenu le coup et ont dû abandonner (Ho la !, Allo, Bon Week…). La cause de leur échec est le prix élevé des photos et du coût des procès encourus par tous les magazines people.
Oops est un magazine people qui contient principalement des sujets et des thèmes visant les adolescents. Son prix est de 1.80 euro. Oops va pratiquer une stratégie de pénétration puisqu'il réduit son prix à 1 euro pour le lancement de son premier numéro. Oops veut assurer que son produit sera présent en linéaire presse people. Ce magazine sera commercialisé en tant que bimensuel, dont la sortie s'effectuera par conséquent un vendredi sur deux.
[...] La création d'un partenariat avec le site MyQuick a permis un échange de contenu entre les deux entités. Quick a beaucoup communiqué pour son site. Communication chez Quick pour le site MyQuick. Récapitulatif des moyens publicitaires mis en œuvre pour le lancement du magazine OOPS. Le lancement d'un magazine comme Oops n'est pas quelque chose à prendre à moindre mesure, il faut en effet bien réfléchir où investir pour pouvoir toucher sa cible, nous avons vu au cours de cette partie les différents moyens utilisés par le magazine, aussi différents qu'ils soient leurs importances est cruciale. [...]
[...] "Oops"- lancement d'un nouveau magazine pour adolescents dans le secteur de la presse people Introduction Oops, dernier entrant sur le marché des magazines people va essayer de se créer une place de choix dans un marché déjà bien saturé. En effet il y a en France un nombre élevé de magazines people qui ont déjà tous une très bonne part de marché. Comment le magazine va-t-il réussir à s'implanter et donc à voler des parts de marché à ces concurrents? [...]
[...] Les stars n'ont qu'à bien se tenir Cette signature exprime à la fois le contenu du magazine (des scoops sur les stars, du croustillant, les dérapages, l'intimité des stars) la nouveauté (seul OOPS fait peur aux people, car OOPS dévoile des moments encore jamais vus), le ton du magazine (connivent, potin, ludique) Phase 2 : Les moments Oops Le concept : Le magazine exprime ici très directement et très clairement la signature de la campagne : Avec Oops, les stars n'ont qu'à bien se tenir. Une star se met dans une situation délicate ? Oops est là et vous le fait partager. Déroulement média : En 5 secondes, l'idée est de planter le décor et, presque aussitôt, d'introduire la star qui se fait piéger. Il est important que la star représentée soit rapidement identifiée à une star connue sans pour autant aller jusqu'au sosie. [...]
[...] Oops a un objectif précis quant à la réaction de ses lecteurs. La cible doit se dire que c'est le premier magazine de scoop people qui se présente comme tel et qui dès son titre propose à ses lecteurs un traitement de l'information et de sa relation avec ses consommateurs complice et proche. Oops veut apparaitre comme quelque chose de révolutionnaire vraiment nouveau qui ne calque pas les magazines people déjà existants. Le nom du magazine a donc été conçu dans le but de faire réagir les consommateurs de manière suivante : OOPS! [...]
[...] Ensuite la révélation du magazine en soutien des trois premiers numéros. Les chaines utilisées sont M6 et TF1 pour pouvoir couvrir l'ensemble de leur cible des 15-24 ans. Oops préfère les formats cours (10 secondes) car pour vendre de la presse à la télévision il est inutile d'ennuyer le téléspectateur avec un spot trop long et redondant. Source: Médiamétrie pour les chaînes nationales historiques, Mediacabsat 13 du 01er janvier au 17 juin 2007; Résultats TNT septembre-octobre 2007 France entière Nous avons ici les chaines les plus regardées par les 15-24 ans. [...]
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