Fin 2005, on dénombre pas moins de 20 chaînes destinées à la jeunesse dans le paysage audiovisuel français. Il s'agit là d'un nombre important et l'on pourrait se demander pour quelles raisons et avec quels espoirs les fondateurs de ces chaînes se lancent-ils sur un marché qui semblerait déjà suffisamment pourvu en offre. L'observateur peut avoir l'impression d'un foisonnement. Y a-t-il prédominance d'une loi du plus fort ou plus un jeu de complémentarité relative? L'essentiel de la problématique tourne autour de questions d'identité et de ciblage. Bien évidemment, toutes les chaînes jeunesse présentes en France ne jouissent pas du même succès. Il s'agira ici de présenter un bilan de santé général des différentes intéressées.
[...] Apparaissent en complément des séries animées, des fictions, des magazines. 3bis. Disney Channel + 1 : tout Disney Channel, avec une heure de décalage Disney Channel est la plus demandée au sein de cette palette, qui doit permettre à Disney une bonne exposition, une image de sérieux (en essayant de prendre en compte de façon précise les intérêts de chacun, comme ce fut le cas avec la création de Playhouse Disney pour les plus petits). La particularité et la défense immunitaire de cet ensemble de chaîne est qu'il joue sur des programmes qui portent sa propre marque de fabrique, ce qui leur donne une dimension renforcée d'authenticité et établit un certain aspect d'exclusivité (alors que les autres chaînes jeunesse décrites précédemment ont tendance à jouer sur de mêmes programmes phares parfois). [...]
[...] Une évolution de la cible : des 4-14 ans aux 7-14 ans Les succès chaîne jeunesse que sont Tiji et Filles TV ne sont pas à comprendre en tant que concurrence pour Canal puisqu'il s'agit là de deux chaînes thématiques complémentaires éditées par Canal J elle-même, et leaders sur leurs publics respectifs. ( Tiji, lancée en décembre 2000, est la 1ère chaîne pour les moins de 7 ans en Europe et compte à la rentrée 2005 un peu plus de 3 millions d'abonnés. ( Filles TV, créée en septembre 2004, est la 1ère chaîne au monde créée pour les filles de 11 à 17 ans (comme déjà précisé, elle attire aussi les filles entre 17 et 24 ans, alors que ce segment n'était pas dans la cible visée prioritairement). [...]
[...] En conclusion Les 2 dernières arrivées du paysage des chaînes jeunesse en France semblent très prometteuses en termes de succès. Malgré tout, l'hégémonie Canal J semble quelque peu à l'abri, du moins plus à l'abri que les autres chaînes, puisque : - Gulli est en partie une initiative de Canal J même - Nickelodeon est apte à affaiblir avant tout Tiji, Cartoon Network Jetix et Télétoon, ce qui devrait permettre à Canal J de maintenir son avance. Sources - Communiqué du Groupe Lagardère Active Publicité juillet 2005: "Les chaînes thématiques continuent leur progression - Lagardère Active Publicité, l'offre de référence sur les cibles enfants et jeunes adultes", site www.lagardere-active-pub.com - Site www.lagardere.com, Informations financières, Rapport du 5 juillet 2005(http://www.lagardere.com/info_financieres/detail_actu.cfm?idt=11&idn=57 66&nav=0) - Site www.toutelatele.com : Article "Nickelodeon débarque dans la jungle des chaînes jeunesse" (http://www.toutelatele.com/article.php3?id_article=5103) Article "1985 - 2005 - 20 ans déjà : bon anniversaire Canal (http://www.toutelatele.com/article.php3?id_article=5226) - Site www.canalsat.fr, Rubrique "Chaînes jeunesse", Grilles de programmes - Etude MediaCabSat - Médiamétrie, juillet 2005 : "Résultats chaînes thématiques" - Intervention de M. [...]
[...] Nous avons innové sur deux formes de publics ignorés jusqu'alors et où la demande était forte. Ce déploiement stratégique nous a permis d'augmenter notre part de marché, de maximiser notre pouvoir de négociation et d'approvisionnement.» Ainsi, l'intelligence d'anticipation des phénomènes de concurrence par Canal J a été cruciale dans le maintien de son leadership. Canal J a ainsi relégué la satisfaction des moins de 7 ans sur Tiji, pour se concentrer, elle, sur les 7-14 ans. A noter qu'à partir du 27 décembre 2005, Canal J et Filles TV étaient les 1ères à lancer leur Podcast vidéo sur la plate-forme de téléchargement en ligne i-Tunes. [...]
[...] La formule est assez porteuse et semble plaire aux enfants, si l'on en croit les résultats d'audience plutôt satisfaisants. Notons que Jetix ne fait pas l'erreur d'oublier son public féminin. Depuis septembre 2005, ce souci a d'ailleurs été confirmé de façon concrète avec la programmation de «Totally Spies les trois copines espionnes de Beverly Hills. Jetix devance en termes de popularité une chaîne qui peut sembler développer des thématiques légèrement similaires, mais par un angle d'approche différent, celui du jeu vidéo : il s'agit de Game One Game One : la chaîne des passionnés de jeux vidéo Game One se veut la chaîne de référence pour tout savoir sur les jeux vidéo, en proposant des programmes clairs et accessibles aux débutants comme aux plus confirmés dans le domaine. [...]
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