Le placement de produits a su mettre en avant ses avantages, néanmoins, il ne faut pas oublier que le 7ème art demande à être manipulé avec précaution, en effet les spectateurs font ou non le succès d'un film.Le placement de produits est un nouveau moyen de communication qui n'a pas encore de réglementation contraignante. Le contrôle cinématographique est beaucoup plus difficile à appliquer. Par exemple, les marques de cigarettes ou d'alcool ont enfin trouvé un support dans lequel elles peuvent apparaître. Ainsi, le placement de produits peut avoir un effet nuisible sur le consommateur, créer la controverse sur un film et en diminuer le succès.
Dans les récents exemples, on peut se demander si ce ne sont pas les marques qui ont dicté le scénario. Par exemple : dans le dernier James Bond, « Meurs un autre jour », met en scène une trentaine de produits et de marques. Dont l'incontournable Aston Martin ou encore le nouveau téléphone portable Sony Ericsson T 68i. Aujourd'hui tous les films américains présentent dans le générique la liste des partenaires faisant leur apparition dans une scène ou l'autre. En France, plus de 70% des longs métrages bénéficient de financements grâce aux placements de produits, représentant au total un montant annuel de 20 millions d'euros (sur un budget cinéma total de 700 millions d'euros). Contrairement à l'étalage de marques dans les films américains, il n'y a que cinq ou six marques présentes dans les films français. Cette différence s'explique par le fait qu'outre-atlantique, ce sont les producteurs qui ont le dernier mot alors qu'en Europe se sont les réalisateurs, privilégiant l'artistique au capitalisme. Le risque majeur pour les annonceurs, est de créer une sur intoxication de la publicité au cinéma qui aurait pour conséquence d'éloigner le consommateur des salles de cinéma. Un autre inconvénient pour les marques est de faire le mauvais placement de produits et d'entacher l'image de celles-ci.
Nous pouvons alors, nous demander si le placement de produits ne va pas connaître lui aussi une saturation. Les créatifs et les spécialistes sur le sujet ne sont pas encore à cours d'idées et il est fort probable que le placement de produits évolue dans les années à venir.
Mais cette pratique demeurant aujourd'hui encore mystérieuse quant à son mode d'utilisation et à ses effets réels sur les spectateurs, elle suscite en permanence de nouvelles contributions pour tenter de comprendre toujours un peu mieux ses atouts et ses limites.
La dérive à craindre est l'annexion de la recherche de réalisations de chefs d'œuvre pour des films à potentiel économique assuré.
Le consommateur en est-il conscient ou se satisfait-il de ce nouveau mode de publicité ?
La problématique découlant est alors :
Dans quelle mesure le placement de produits dans les films dit « à gros budget voués à une grosse audience » a-t-il un impact sur les intentions d'achats ?
[...] Pour qu'il y ait perception, il faut que l'individu passe par 3 phases : o Exposition à l'information o Une attention o Un décodage La perception subjective Elle représente la manière dont le consommateur s'approprie un produit (ou une situation) et qui en fait sa réalité. Il y a un décalage entre le stimulus envoyé par l'environnement et celui reçu par l'individu. Il est donc primordial de bien guider cette perception. La perception sélective Elle a un rôle de filtre et permet à l'individu de recevoir que les stimulus utiles à son action (100 publicités/jour, il n'y en a que 10 retenues.) La perception cumulative C'est une impression de la somme de plusieurs perceptions. [...]
[...] Remarquez-vous les placements de produits lors du visionnage d'un film ? Oui Non Quelques fois Selon vous, de quoi dépend le fait que vous remarquiez ou pas les placements de produits dans un film ? Cela dépend du produit Cela dépend de la marque Cela dépend du plan de caméra Autres : Pensez-vous que les placements de produits nuisent à la qualité d'un film ? Pas d'accord Plutôt pas d'accord Plutôt d'accord Tout à fait d'accord Cela dépend du produit ou de la marque Cela dépend de l'intrigue ou du type de film Pensez-vous que le placement de produits soit utile pour rendre un film plus réaliste ? [...]
[...] On remarque pourtant, que les personnes ayant vu le film avant de répondre au questionnaire sont plus favorables à l'achat de cette marque de voiture. Ce sont les mêmes catégories d'âges étant les plus influencées à l'achat de cette marque de voiture. Placement de produit Ray Ban : Nombre de plans de caméra fait sur ce produit où la marque n'est lisible mais reconnaissable : 17 Temps total d'apparition : 1 minute. La marque apparaît 1 fois dans le générique de fin. [...]
[...] D'autres marques utilisent l'Internet pour rappeler ou simplement signaler leurs placements de produits. Hormis les cas hors norme comme par exemple l'omniprésence du transporteur express FedEx dans le film Cast Way (réal: Robert Zemeckis, 2000) dont les annonceurs semblent désormais se méfier (Elliott, 2005) à juste titre (Gupta et al, 2000), le placement d'un produit peut parfois être très (trop) rapide pour que le spectateur le perçoive et le mémorise dans de bonnes conditions. Un tel rappel par le biais de l'Internet, sans pour autant faire appel à la technique du tie-in, peut alors être judicieux pour sécuriser l'investissement, en informant les visiteurs internautes, y compris ceux qui auraient pu voir le film sans pour autant y remarquer le placement du produit. [...]
[...] Nous pouvons alors, nous demander si le placement de produits ne va pas connaître lui aussi une saturation. Les créatifs et les spécialistes sur le sujet ne sont pas encore à court d'idées et il est fort probable que le placement de produits évolue dans les années à venir. Mais cette pratique demeurant aujourd'hui encore mystérieuse quant à son mode d'utilisation et à ses effets réels sur les spectateurs, elle suscite en permanence de nouvelles contributions pour tenter de comprendre toujours un peu mieux ses atouts et ses limites. [...]
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