Presse quotidienne d'information gratuite, presse gratuite d'information, déclin du lectorat français, presse quotidienne nationale, success-story européenne, presse low cost, principe idéologico-politiques, crise de la presse, presse gratuite, marketing du don, business model, annonceurs, suppléments thématiques
Dans un paysage de presse toujours plus dégradé, caractérisé par un recul majeur du lectorat de la presse quotidienne nationale, la presse gratuite d'information apparaît incontestablement comme une success-story européenne de premier plan. Souvent décriée comme la cause première du déclin de la presse classique depuis 2002, la presse quotidienne gratuite est bien plus ancienne et date en réalité des années 60 avec la presse gratuite d'annonces dont elle est l'héritière la plus directe. Cet héritage est lourd de conséquences aussi bien en terme de business modèle qu'en terme d'image et de positionnement. Les problématiques en termes d'image notamment pouvaient au départ sembler insurmontables : comment ne pas tomber dans une image de presse low cost, à rabais, proposant une information de mauvaise qualité ? Comment surmonter le frein psychologique lié au nécessaire coût de l'information ? Comment garantir au lecteur une presse indépendante et critique lorsque l'intégralité des recettes provient des annonceurs ? En fait, l'élément déclencheur est sans doute Internet. C'est en effet Internet qui a fait sauter toutes ces barrières psychologiques en prouvant qu'une information de qualité et indépendante était parfaitement compatible avec un business modèle fondé sur la gratuité.
[...] : Objectif Emploi, LogicImmo La presse gratuite quotidienne, d'information générale Ex. : 20Minutes, direct soir La presse gratuite quotidienne, d'information spécialisée Ex. : Metro Sport La presse gratuite périodique, d'information générale - Ex. : Tout Info La presse gratuite périodique d'information spécialisée (dont city magazine) - Ex. Economie Matin, A Nous Paris La presse gratuite professionnelle - Ex. : Liquide magazine La presse gratuite de marque - Ex. : Comme ça (Mac Donald's) Pour notre étude, nous nous concentrerons sur la presse gratuite quotidienne d'information générale qui est de façon commune, mais abusive appelée Presse Gratuite ou encore les gratuits Cette PQG est elle-même divisée en deux segments suivant qu'elle soit régionale ou nationale. [...]
[...] Nous l'avons vu, l'un des facteurs clés du succès de la presse quotidienne d'information gratuite est lié à une situation conjoncturelle favorable. En effet, la presse quotidienne nationale n'ayant pas anticipé la venue de ce nouveau concurrent n'a pas su renouveler son offre. Elle a ainsi appris, à ses dépens, qu'un produit bon peut toujours être détrôné par un produit nettement moins cher, et qu'un nouvel entrant peut surgir sur un marché à priori bloqué pour peu qu'il dispose de ressources financières conséquentes et qu'il utilise un circuit de distribution parallèle. [...]
[...] Cela permet d'identifier les 3 heures de flux maximum en matinée, ainsi que le profil de la population entrante/sortante en fonction des objectifs de ciblage afin de déterminer si les volumes à distribuer peuvent être atteints (objectif de 900 exemplaires au minimum par jour en gare SNCF et de 1500 dans les stations de métro et gare RER) points de distribution ont ainsi été retenus par 20 Minutes en fonction de critères d'affluence, d'âge et de CSP. Le chronomarketing permet quant à lui d'optimiser les horaires de distribution en fonction des objectifs de ciblage. Ainsi, pour chacun des points de diffusion, des données concernant le sexe, la tranche d'âge, la CSP mais aussi le temps moyen de trajet et le département d'origine des lecteurs sont recueillies. Ces informations permettent d'ajuster la période de mise à disposition du journal afin d'assurer un taux de prise en main maximal par la population ciblée. [...]
[...] Si la Presse Quotidienne Régionale (PQR) s'en sort plutôt bien, son avenir est tout aussi menacé par le manque cruel de liquidités pour financer son développement et sa modernisation pourtant nécessaires et par les problèmes de succession inhérents à des entreprises souvent familiales. Cependant, la fidélité des lecteurs (son atout essentiel) et la rentabilité réduite ont pour l'instant détourné les regards des investisseurs. La Presse Quotidienne d'Information Nationale La Presse Quotidienne Nationale est constituée de 17 titres dont seuls 7 ont un tirage supérieur à exemplaires : Le Parisien / Aujourd'hui en France : exemplaires environ en 2006 Le Monde : ex. L'Equipe (édition générale) : ex. Le Figaro : ex. International Herald Tribune : ex. Libération : ex. [...]
[...] Ce contenu axé infotainment (information et divertissement) peut donc permettre de fidéliser le lectorat existant, de toucher de nouvelles cibles et surtout d'affirmer les différences de chaque titre par rapport à l'autre, une distinction qui n'est pas toujours mise en avant et qui risque de conduire les annonceurs à procéder à des arbitrages. Par ailleurs, le positionnement de ces éditions vespérales doit les conduire à recruter de nouveaux annonceurs, attirés par une segmentation plus fine de la cible. Occuper le terrain entre deux publications : vers des suppléments thématiques pérennes. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
