Avec chaque jour près de 20 millions de lecteurs pour plus de 6 millions d'exemplaires diffusés, la Presse Quotidienne Régionale est le premier média d'information des français et le seul média à proposer une couverture de toutes les régions.
Cependant, beaucoup de journaux parisiens et régionaux, en proie à de graves difficultés financières, ont disparu: on comptait 26 journaux à Paris en 1945, il n'en reste plus aujourd'hui que 10; 153 journaux en province, il n'en reste plus que 56.
De ce fait, nous pouvons nous demander quelle est précisément la situation de la PQR en 2005?
Nous allons ainsi présenter dans une première partie l'état du marché de la Presse Quotidienne Régionale avec les différentes préoccupations que rencontrent aujourd'hui les journaux. Nous analyserons ensuite par quelles stratégies et moyens mis en en œuvre, le groupe Ouest France, leader incontesté sur le marché de la PQR, se maintient.
[...] Néanmoins, ce n'est pas le groupe Ouest-France qui a le plus fort taux d'audience sur la zone de diffusion. En effet, avec 37% d'audience auprès des 15 ans et plus, sur sa zone de diffusion, il se trouve dans les derniers groupes de PQR. Le groupe Ouest France est loin derrière le groupe Centre France qui a un taux de 47% d'audience dans sa zone de diffusion. Ce groupe est composé de 4 titres, dont le principal est La Montagne, il a une audience et un tirage 2,5 fois inférieurs au groupe Ouest France : lecteurs et exemplaires. [...]
[...] Le groupage incite à ce choix, en effet, il permet une réduction importante des coûts de production. En ce qui concerne la vente au numéro, sa distribution se fait de la manière suivante : en amont, il y a un distributeur (national ou international), puis les quotidiens transitent jusqu'à un dépositaire (régional) ou à un grossiste. En aval, nous avons un diffuseur (local) qui est soit un commerçant, soit un détaillant. Le coût de distribution est composé de l'intervention des intermédiaires, des invendus et de la diffusion du titre. [...]
[...] En ce qui concerne la publicité média, l'entreprise est très peu présente et ne fait que quelques affiches en été, comme par exemple pour le grand jeu du Dimanche Ouest France. Ceci s'explique sûrement par le coût très élevé de la publicité média. Il ne s'agit pas ici d'une communication de masse nationale comme le font des sociétés telles : Géant, Renault , mais d'une communication qui tout en étant importante est plus axée vers une cible régionale. Ouest France compte un effectif de 45 hommes et femmes pour assurer la force de vente. Ils coordonnent, animent le réseau, mènent des actions de promotions et développent les ventes. [...]
[...] La télévision, par le rachat de Nantes 7. Entité de la SIPA, Precom est la régie publicitaire de Ouest France. Elle apporte au journal 43% de son chiffre d'affaires. Precom s'occupe des espaces publicitaires avec 39 agences dont 372 collaborateurs. Precom assure les contacts publicitaires et commerciaux avec les annonceurs locaux situés sur la zone de diffusion de Ouest France. Precom met en forme, vend et facture les espaces publicitaires du journal, ce qui comprend également les petites annonces des particuliers et des professionnels. [...]
[...] La presse quotidienne régionale Sommaire PARTIE 1 : ETAT DES LIEUX DU MARCHE DE LA PQR 4 I. Typologie des groupes de PQR en France 4 II. Comportement du marché de la PQR 6 III. Circuit de distribution de la presse quotidienne 7 IV. Missions et spécificités de la PQR 8 V. Analyse du lectorat de la PQR 10 VI. Ethique et proximité de la PQR 12 VII. Evolution des ressources publicitaires 13 VIII. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
