Projet de création d'une marque de cosmétique bio: "Be You"

Extraits

[...] Le Positionnement : http://www.madinina.fr/uploads/cms/COSMETIQUE/cosmetique-bio/marques-cosmetiques-bio-3.jpghttp://www.nature-biologique.com/wp-content/uploads/2009/04/femme-enceinte.bmphttp://www.votrebeaute.fr/images/medium_bio_ 4.2 .jpg Cible principale : les femmes soucieuses de la beauté. Cœur de cible : les femmes connaissant la marque. Cible annexe : toutes les non-clientes Cible relais : presse féminine, santé Le « bouche à oreille » Cible : Le décor : Il doit refléter la nature, l'espace, la liberté Les couleurs doivent être claires, pâles, pastel. [...]

[...] Le ciel doit être visible. Stratégie créative : ble.jpgFCDO03_18-coquelicots.jpg Deux visuels doivent être créés : - Un visuel plus large - Un visuel plus ciblé sur le visage du mannequin 5089311-belle-femme-blonde-portant-en-champ-de-coquelicots.jpg5089202-belle-femme-blonde-portant-en-champ-de-coquelicots.jpg VISUEL 1 : PLAN LARGE VISUEL 2 : VISUEL RESSERRÉ Les slogans proposés : Le Slogan : Naturellement Bio Naturellement Bio Naturellement Bio Naturellement Bio Naturellement Bio Naturellement Bio Quand la nature s'offre à vous Soyez nature La nature vous remerciera La nature vous le rend bien Parce qu'elle aussi, elle le vaut bien Respecter votre nature Naturellement Bio La beauté au naturel Typologie : 5089202-belle-femme-blonde-portant-en-champ-de-coquelicots.jpg Be You Naturellement Bio 5089311-belle-femme-blonde-portant-en-champ-de-coquelicots.jpg Naturellement Bio Be You Média de la presse : Le choix d'une diffusion via le média de la presse serait un excellent moyen de communication et surtout de communiquer autrement. [...]

[...] Les Cosmétiques BIO de Be You http://www.littoral-varois.com/images/femme_cosmetique_bio.jpgupdated_doc\logo\logo-ea-128.png ENTREPRISE STRATÉGIE DE COMMUNICATION PLAN MÉDIA MÉDIAPLANNING SOMMAIRE http://www.creation-ecommerce-bio.com/cosmetique-bio.jpghttp://nenuphar-beaute.com/wp-content/uploads/2010/06/cosmetique-bio.jpg Créer en 2006 « BE YOU » propose 6 familles de produits Pas de segmentation sur les gammes de produits 2 réseaux de distribution CA de € en 2010 L'ENTREPRISE Forces - Qualité des produits - Prix attractifs Faiblesses -Manque de confiance de la cliente dans le contenu des produits Opportunités - Nouveaux produits stratégiques - Marché du BIO en plein essor Menaces - Forte concurrence http://kealarevolte.k.e.pic.centerblog.net/jpdxths4.jpghttp://kealarevolte.k.e.pic.centerblog.net/jpdxths4.jpg « Lancement du Gamme de produits BIO » ENJEU : Image Forte Produit : innovant/différent/meilleur/efficace/performant/naturel LES CODES « MARCHÉ » DE L'EFFICACITÉ ET DU NATUREL : Nombre d'années de recherche Innovation 100% bio Naturel Efficacité chiffrée STRATÉGIE DE COMMUNICATION http://media.paperblog.fr/i/169/1695285/cosmetiques-bio-bonheur-est-pot-reportage-env-L-1.jpeghttp://www.chacunsonbio.fr/files/images/Cosm%C3%A9tique-naturel-plante_0.jpg « Une communication forte avec un message précis » http://www.an-line-institut.fr/images/cosmetique-bio-bionatural.jpghttp://www.votrebeaute.fr/images/medium_bio.2.jpg Une femme sur d'elle Effet sans « maquillage » Souriante, douce Blonde, châtain, taches de rousseur (éviter les brunes) Dans un pré, blé Visuels Féminins 7d87910c2ausseur.jpgfille-CHEVEUX-visage-sport-sauter-93011.jpg2588943107_small_1.jpghttp://www.mapurenature.com/fr/cat-cadeaux-pour-elle-39.jpghttp://s.plurielles.fr/mmdia/i/08/0/femme-souriante-2183080_2041.jpg?v=1 Un insight fort « Je veux de l'efficacité tout en respectant ma peau » Les Concurrents nuxe260x360.gifmontage-produits.jpgimagesCAW6A0G2.jpg Les cosmétiques bio et naturels demeurent une niche + du CA par an 40 marques de cosmétique bio en France en 2006. Les grands industriels des cosmétiques ont lancé leur gamme bio Les distributeurs ont eux aussi développé des MDD bio Nous avons donc décidé de positionner « Be You » comme un produit de milieu de gamme. [...]