Régie publicitaire, interne, exetere, média, publicité, étude du marché, stratégie d'implantation, offre, segmentation, caractéristiques de la demande, entrant potentiel, ciblage, postitionnement, marketing mix, persona buyer, médias de masse, données brutes
À la fin d'un cursus universitaire, les diplômés sont à la recherche d'opportunités professionnelles. Dans la ligne de mire des nouveaux sortants des universités : le secteur de l'information, principalement le domaine de la régie publicitaire de média. Si le marché reste prometteur, il faut toutefois disposer de connaissances solides dans ce domaine pour lancer un projet viable. De plus, le créateur du projet devra suivre des étapes de mises en place bien précises. Il devra alors mettre en place un plan d'étude détaillé comprenant : une analyse poussée du marché, une analyse de la demande de l'entrant potentiel et du marketing utilisé.
[...] Et en pratique, il faut s'adapter à la réalité du marché sur le terrain et connaître toutes les techniques de réussite. [...]
[...] Définition d'une régie publicitaire de média La régie publicitaire représente une entité, une société ou un service dont la fonction est la commercialisation d'espaces publicitaires à des tiers. Ces derniers sont principalement constitués d'annonceurs ou de clients souhaitant promouvoir un produit ou un service. Les espaces publicitaires se déclinent sous plusieurs formes : des lieux où sont implantées des plaques publicitaires, bornes, panneaux, etc. ; des supports directement accessibles et manipulables par les cibles : journaux, magazines, etc. ; des espaces publicitaires virtuels ou en ligne comme les sites web, blogs, plateformes ou réseaux sociaux. La régie publicitaire va endosser plusieurs rôles. [...]
[...] Il est alors obligatoire de connaître les caractéristiques de la demande et de sa segmentation. A. Les caractéristiques de la demande La régie publicitaire de média s'exerce sur le secteur commercial. Elle doit se plier alors à des études sur l'offre et la demande. Ici, on abordera principalement les caractéristiques de la demande. Elles tournent autour de quatre facteurs importants que le porteur de projet doit connaître s'il souhaite se lancer dans la régie publicitaire et dans le média. Le premier est la concentration de la demande. [...]
[...] Les caractéristiques globales sur le marché Le marché de la régie publicitaire et du média est un marché saturé. Si les deux domaines présentent quelques différences, les deux sont interdépendants sur le secteur informationnel et communicationnel. Il est inconcevable de s'atteler à l'activité de la régie publicitaire sans utiliser les médias. Et pour se lancer dans un tel projet, il faut connaître dans quel type de régie et de média il faut se lancer pour mieux analyser l'offre proposée. Dans ce tableau, ce récapitulatif permet de mieux orienter les stratégies en partant des caractéristiques globales du marché. [...]
[...] Le plan de marchéage est nul et irrecevable sans propositions d'activités. D'ailleurs, c'est une raison pour laquelle il est toujours recommandé de faire appel à un spécialiste dans le domaine. Ce dernier sera en mesure d'effectuer des analyses plus approfondies. III. Stratégie d'un entrant potentiel Si le lancement d'un nouveau projet prend autant de temps, c'est parce que sa mise en place exige le suivi de plusieurs étapes, parmi lesquelles la phase d'imprégnation. Les experts intervenants devront se focaliser sur le modèle de l'offre et de la demande pour lancer des plans d'actions efficaces. [...]
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