Produits culturels, bande dessinée, france, BD, étude de marché du livre, lecteurs, adultes, jeunesse, intelligence marketing, collectionneur, manga, Top of mind
Dans cette étude marketing, l'intérêt de notre groupe s'est porté sur « les représentations et les pratiques liées à la bande dessinée en France chez les lecteurs adultes ».
En fait, nous nous sommes tous rendu compte que nous avions chacun une approche et une perception de la bande dessinée différente les uns des autres. En effet, certains ont toujours à l'esprit les lectures de leur jeunesse (toute relative bien sûr…), alors que d'autres continuent régulièrement à acheter ou simplement lire des œuvres récentes, et de genres très variés, de la BD belge traditionnelle jusqu'aux mangas, particulièrement appréciés par l'un de nos membres...
Ainsi, partant de nos propres expériences et perceptions, nous avons décidé de mener cette étude sur ce thème afin de renouveler notre image sur la BD. Effectivement, nous désirions profiter de cette occasion pour approfondir nos connaissances portant sur l'univers actuel de la BD en France et son évolution récente, avec notamment l'explosion du manga, au travers de rencontres d'amateurs et de professionnels du milieu.
Aussi, nous nous devons de préciser que nous utilisons ici le terme de bande dessinée au sens large. Par conséquent, nous avons étudié aussi bien les comportements liés à celles dites traditionnelles, franco-belges, que ceux aux comics américains, aux mangas, de Tintin à Monster, de Moebius à Osamu Tezuka, en passant par Stan Lee, afin de pouvoir observer un éventail plus large de types de consommation.
Notre attention portera donc sur les représentations et les pratiques en matière de bande dessinée des lecteurs âgés de 18 à plus de 50 ans. Cela nous amène ainsi à nous poser de nombreuses questions :
Aujourd'hui qui sont les lecteurs de bande dessinée ? Que lisent-ils ? Comment les lisent-ils ? Remplacent-ils leur consommation de littérature traditionnelle au profit de celle littérature imagée ? A quelle fréquence ? Comment voient-ils leur passion ? Ont-ils une préférence pour certains éditeurs ? Comment se représentent-ils les différents éditeurs ? Comment devient-on un amateur, un collectionneur ? Le consommateur est-il nécessairement collectionneur ? La BD est-elle aujourd'hui préférée au roman et pourquoi ? Dans quelle mesure l'arrivée en masse du manga (la France est aujourd'hui la 2e consommatrice de manga dans le monde) a-t-elle transformé la vente et la consommation de bande dessinée ? Vise-t-il les mêmes publics ?
Enfin, il s'agit pour nous de définir les livrables de notre recherche. Nos compétences et notre intérêt n'étant pas ceux d'un artiste, nous nous attacherons à découvrir quelles pratiques liées à la BD pourraient être avantageusement exploitées par un éditeur, quelles orientations futures donner à la bande dessinée aujourd'hui.
Ainsi, nous essayerons, in fine, d'établir un questionnaire permettant de quantifier les différents types de consommateur de bande dessinée, de telle sorte qu'un éditeur de bandes dessinées puisse orienter et développer son offre vers le marché le plus porteur.
[...] Je n'ai jamais gérées mes journées en fonction de la BD, mais elle a rempli mon temps libre avec plaisir. Aujourd'hui, je ne lit plus de BD mais je sais que je m'y replongerai un jour, surement en continuant les séries que j'ai laissées en suspend. Racontez-moi comment vous est venue cette passion pour la bande dessinée/manga ? Des amis qui sont fans m'en ont prêté, j'ai fini par en acheter moi même quelques unes. Je ne suis pas un passionné de BD à proprement parler. [...]
[...] Par contre, je peux me laisser influencer : j'ai des amis qui me prêtent des volumes, et il existe des magazines gratuits qui présentent des extraits de BD. Parfois aussi on m'offre des BD en cadeau. C'est l'occasion de découvrir d'autres choses. D'ailleurs combien ça coûte en général une BD ? Je vais souvent à la Fnac et une BD coûte environ 12 euros. Par contre, il y a un Emmaüs à côté de chez moi où les BD sont beaucoup moins chères, mais il faut fouiner ! Et tu vas parfois à des brocantes ? [...]
[...] En fait, après je me suis attelé à la lecture de gros romans classiques tirés de la littérature française. Je dirais que j'ai perdu un peu mon goût pour la lecture, je ne lis plus que des choses plus légères, je considère plus cela comme une échappatoire vers un monde plus sympa et plus gai A ce propos, lis-tu un genre de BD en particulier ? En fait je n'aime pas les choses trop torturées, je vais préférer tout ce qui est comique ou humoristique. Plus jeune, j'étais très axé bandes dessinées historiques comme la série Papyrus. [...]
[...] Pour des raisons variées, certains lecteurs apprécient le genre manga. La découverte de la culture japonaise (l'humour en particulier), la diversité des scénarios et l'originalité des mangakas sont autant d'atouts qui contribuent au plaisir de lecture. Le manga est intéressant, car il est en général moins cher et les parutions plus proches» Je trouve ça bien. C'est une bonne chose. J'adore l'humour japonais, c'est complètement décalé Après y a aussi plein de mangas que je lis pour la fantaisie, les combats je sais pas. [...]
[...] Lorsque je suis conseillé par des amis, je les leur emprunte. J'ai acheté de façon plutôt impulsive, dès que j'avais l'argent. Combien possédez-vous de bandes dessinées ? Quel budget mensuel/annuel était-ce pour vous ? Je possède 39 BD, dont un quart m'a été offert. Durant cette période d'à peu près 9 mois, j'ai acheté 21 BD dont le prix variait entre 11 et 13 euros. Pratiquez-vous des activités en rapport avec la bande dessinée ? À part en discuter avec des amis qui s'y intéressent je ne fais pas grand- chose en rapport à la BD, même lorsque j'en été un vrai consommateur. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
