Stratégie de brand content, réseaux sociaux, blog, site internet, entreprises, web marketing, politique éditoriale, contexte consommateur, méthodologie du brand content, attractivité, originalité, newsletter, veille éditoriale, valeurs de la marque, régularité, centrage sur les cibles, choix des formats, minisérie web, earned media, infographie et photographie, tutoriel, webinaires ou conférences en ligne
Les stratégies de brand content servent potentiellement de multiples objectifs complémentaires. Ainsi, elles peuvent permettre d'attirer et de retenir des audiences autour de contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée aux cibles. Il s'agit alors d'enrichir la relation avec la marque et de l'activer de manière permanente et continue. Les stratégies de brand content peuvent de la même manière séduire les curieux qui arrivent par hasard sur les réseaux sociaux de l'entreprise, sur son blogue ou sur son site. Elles attirent surtout les suspects qui ont un intérêt a priori pour les produits commercialisés par l'entreprise. Elles valorisent les ambassadeurs qui peuvent s'appuyer sur les contenus pour influencer les internautes. Elles permettent de suivre les clients et de collecter de la data sur eux afin de toujours mieux adapter les discours de la marque aux réalités, aux intérêts et aux attentes de ces derniers.
[...] Doit-on affirmer notre expertise et renforcer notre territoire de marque ? Doit-on créer de l'animation et des interactions au sein de la communauté ? Il est important de réfléchir ainsi à l'attitude que l'on souhaite développer à l'égard de la communauté, afin de ne pas laisser ce choix au hasard ou à l'inspiration du moment, ce qui ne saurait qu'être fatal pour l'image de la marque. Quels formats mobiliser ? Autre étape de la préparation d'une opération de brand content : la question des formats : Ii faut savoir quels formats on veut mobiliser. [...]
[...] Il faut penser à la curation et aussi quelquefois relayer les contenus des autres. Enfin, on passe à la planification des publications. Y a-t-il des marronniers dans le secteur d'activité qui permettent de cadencer les publications tout au long de l'année ? On dresse le planning éditorial afin de ne jamais donner l'impression d'un simple coup opportuniste. Le calendrier ne sera pas figé. On pourra accepter de le modifier pour parfois mieux coller à l'actualité. Mais pour le modifier, encore faut-il l'avoir élaboré. [...]
[...] Il convient de « creuser » les contenus, d'approfondir les thèmes qui fonctionnent, dans une certaine continuité, tout en apportant comme on l'a vu surprise et originalité. Pour l'essentiel, il s'agit de définir une ligne éditoriale en phase avec les valeurs de la marque. Encore faut-il les avoir définies préalablement. S'inscrire dans le temps L'un des impératifs en matière de brand content est d'inscrire ses publications dans la régularité et dans la durée. Il ne serait pas cohérent de procéder au coup par coup, de publier des contenus seulement quand, par hasard, on tomberait sur de l'information venue du ciel. [...]
[...] Cela demande préparation et organisation, bien sûr, mais c'est à la portée de tout un chacun. Intervenir pendant une heure, plus ou moins, seul ou à plusieurs, devant son audience, c'est un bon moyen de démontrer son expertise, simple sinon facile à mettre en place, et c'est surtout un moyen vivant interactif et peu coûteux à développer. Sur des sujets de fonds ou d'actualité, ce peut être un outil puissant, qui doit être annoncé au préalable et peut aussi faire l'objet de suites, bilans, synthèses, posts divers. [...]
[...] Mais il est idéal pour affirmer une expertise sur un sujet donné. On aurait donc tort de s'en priver. La minisérie web C'est un autre outil très pratique, qui s'il est utilisé de manière professionnelle, l'avantage de pouvoir facilement étonner, surprendre, interpeller. Encore faut-il avoir choisi son contenu avec pertinence et originalité. La minisérie, selon l'angle qu'elle adopte, peut aisément être considérée comme un moyen de divertissement. Elle permet à la marque d'affirmer son territoire et de créer de l'interactivité, par exemple en faisant produire des épisodes par l'audience ou en lui faisant imaginer la suite de l'histoire. [...]
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