Méthode de réalisation d’un sondage

Extraits

[...] Les objectifs de l'étude sont définis par un accord entre la réalisation de l'étude et le demandeur de l'étude. Ces objectifs peuvent être précisés grâce à une pré-enquête qui reprend les résultats des études documentaires ou qualitatives. Les objectifs peuvent concerner les comportements (intention d'achat, utilisation, non-utilisation, stockage la connaissance et la notoriété, les opinions et attitudes ( à l'égard d'un produit ou une marque), les motivations etc Ces objectifs peuvent également chercher à confirmer ou à infirmer une hypothèse à propos d'un frein ou d'une motivation découverte lors d'une étude qualitative. [...]

[...] l'analyse des résultats : ici, il s'agit du dépouillement des questionnaires et de l'analyse qui peut être unidimensionnelle dans un premier temps, puis pluridimensionnelle. le rapport final : dans lequel le chargé d'études remettra les résultats les plus significatifs au demandeur de l'étude. Mais avant de se lancer dans ces étapes, le chargé d'études doit prendre en considération les informations recherchées, le degré de précision souhaitée, le temps accordé à l'étude et le budget disponible. Ainsi, autant les informations recherchées sont importantes, autant le coût de l'enquête sera élevé et autant le degré de précision sera de même. [...]

[...] Exemple : annuaire téléphonique, fichiers clients, liste d'adresses des pharmacies . Quelques bases de sondage présentent un problème d'exhaustivité : elles ne comportent pas l'ensemble des adresses de la population étudiée (l'annuaire téléphonique exclut les personnes mises sur liste rouge). Certaines bases de sondage ne sont pas non plus régulièrement actualisées ce qui les rend non fiables. La difficulté de disposer d'une réelle base de sondage pousse souvent à utiliser les méthodes de sondage non probabilistes la taille de l'échantillon : Le résultat obtenu sur l'échantillon s'exprime sous forme de moyenne (exemple : nombre de yaourts consommés par semaine) ou de proportion (exemple :pourcentage de personnes connaissant une marque). [...]

[...] La stratification est réalisée selon des variables de stratification liées à la variable étudiée. Ce sondage est utilisé lorsque les variables étudiées présentent une forte dispersion , et la population mère est hétérogène sur un élément important pour l'étude. échantillon aléatoire stratifié proportionnel : on prend de chaque strate un nombre d'éléments proportionnel à la taille de la strate Exemple : N=100 N1= 60 femmes ; N2= 40 femmes (la variable de stratification étant le sexe) si n1 sera égale à 6 et n2 sera égal à 4 sondage aléatoire stratifié non proportionnel : plus la variabilité est élevée, plus la strate est surreprésentée. [...]

[...] Il convient de la définir avec soin afin de garantir la qualité de l'ensemble de l'étude. Exemple interroger les ménages possédant un micro-ondes pour une enquête dont l'objet porte sur l'utilisation du micro-ondes dans le cadre familial ; - interroger les enfants de moins de 12ans pour une enquête dont l'objet porte sur l'argent de poche des enfants de moins de 12ans. Donc, l'enquête ne concerne pas l'ensemble de la population d'un pays, mais un ensemble de consommateurs ou d'entreprises. [...]