Réalisation d'une publicité pour Nidal, Nestlé, alimentation des nouveaux nés, lait maternel, enfant premier âge, positionnement, objectifs de la communication, cible, promesse publicitaire, bien-être et santé du bébé, père moderne
Fait principal : réalisation d'une publicité pour la marque Nidal (Nestlé), qui propose du lait maternel pour enfant premier âge.
Positionnement : doit véhiculer l'image de la tendresse, santé, douceur, du bien-être du bébé et de la maman.
Objectifs de la communication : montrer que le lait Nidal a les mêmes qualités nutritives que le lait vendu en pharmacie ou que le lait maternel. Ce lait est également sain pour la santé.
La cible :les parents venant d'avoir un enfant, plus précisément les mères ne pouvant allaiter leur enfant ou pour qui l'allaitement représente une contrainte.
La promesse publicitaire : le bien-être et la santé du bébé associés à une image de bonheur; création d'un lien unique entre la mère et l'enfant grâce au lait Nidal.
[...] Les contraintes Contraintes légales : règlementations des publicités faisant intervenir des enfants, alimentation des nouveaux nés. Contrainte budgétaire : achat du spot pour la télévision. Synopsis : Dans une chambre, un bébé pleure, la maman apporte un biberon Nidal et le bébé cesse de pleurer. Plus tard la situation se reproduit et c'est le père cette fois qui apporte le biberon, le bébé cesse aussitôt de pleurer une nouvelle fois L'apprentissage vicariant La justification principale Le lait Nidal simplifie considérablement les tâches quotidiennes (à savoir nourrir son bébé) tout en garantissant de bons apports nutritifs pour le bébé. [...]
[...] Les contraintes Contraintes légales : règlementations des publicités faisant intervenir des enfants, alimentation des nouveaux nés. Contrainte budgétaire : achat du spot pour la télévision. Synopsis : Fond pastel, aucun bruit, une mère vêtue de blanc berce son enfant en chantant « une chanson douce que me chantait ma maman, en buvant Nidal j'écoutais en m'endormant ». Le biberon vide est posé à côté. Slogan : bien grandir c'est pour la vie Conditionnement opérant La justification principale Plus les parents achèteront de produits, plus ils en gagneront. [...]
[...] CAS NIDAL nidal Réalisation d'une publicité pour Nidal (Nestlé) updated_doc\logo\logo-ea-128.png Fait principal Réalisation d'une publicité pour la marque Nidal (Nestlé), qui propose du lait maternel pour enfant premier âge. Positionnement Doit véhiculer l'image de la tendresse, santé, douceur, du bien-être du bébé et de la maman. Objectifs de la communication Montrer que le lait Nidal a les mêmes qualités nutritives que le lait vendu en pharmacie ou que le lait maternel. Ce lait est également sain pour la santé. La cible Les parents venant d'avoir un enfant, plus précisément les mères ne pouvant allaiter leurs enfants ou pour qui l'allaitement représente une contrainte. [...]
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