TF1, M6, télévision, chaines télévisées, médias audiovisuels, évolution, stratégie de développement
Le monde des médias aura beaucoup plus changé ces dix dernières années qu'il n'avait évolué sur les trois décennies précédentes. Cette évolution créée un réel impact sur la vie quotidienne. Nous analyserons donc en quoi l'évolution des médias audiovisuels a infléchi le passage d'un « marketing de masse » à un « marketing one to one ». Puis nous nous concentrerons sur les incidences sur les attitudes et le comportement du consommateur.
La numérisation, la multiplicité des vecteurs d'images, de textes et de sons, l'interactivité et le nomadisme se sont développés, brisant la logique des médias traditionnels, ces « mass médias » qui s'adressent à tous et auprès desquels tous sont censés s'informer. Une logique nouvelle a fait son apparition, celle portée par des services de plus en plus personnalisés, individualisés qui tiennent compte des singularités et des préférences du consommateur et qui donnent toujours davantage de pouvoir apparent au récepteur.
[...] Les différents sites vont vendre des espaces publicitaires sur leurs sites. Les annonceurs essayeront de cibler un peu leur audience en figurant sur des sites en rapport avec leur produit ou service, ou alors qui ont un audimat correspondant à leur cible. Exemple de publicité selon l'audience et le site : On peut considérer que la publicité sur les moteurs de recherche est en général plus du marketing de masse, car elle s'adresse à tout le monde à la fois et n'est pas spécifique à un segment ou un type de personnes spécifiques. [...]
[...] Cas TF1/M6 Dossier 1 Le monde des médias aura beaucoup plus changé ces dix dernières années qu'il n'avait évolué sur les trois décennies précédentes. Cette évolution créée un réel impact sur la vie quotidienne. Nous analyserons donc en quoi l'évolution des médias audiovisuels a infléchi le passage d'un marketing de masse à un marketing one to one Puis nous nous concentrerons sur les incidences sur les attitudes et le comportement du consommateur En quoi l'évolution des médias audiovisuels a-t-elle infléchi le passage d'un marketing de masse à un marketing one to one ? [...]
[...] Elle fut mise en place par les Frères Lumières. À ses débuts, le cinéma proposait une partie avec un court métrage, une avec de l'actualité, ensuite un entracte puis le grand film. Et entre chaque partie, il y avait diffusion de publicités. Le cinéma est passé d'un média de masse à un média spécifique de nos jours, mais qui est pourtant marginalisé, car : - sa principale clientèle est les jeunes urbains étudiants. - Nombre en baisse : de moins en moins de cinémas, de moins en moins de salles et de moins en moins de clients. [...]
[...] D'autre part, un nouveau procédé existe déjà en Allemagne et arrivera peut-être en France d'ici quelques années. Il est question d'une technique qui permet de toujours suivre un match à la TV. Car pour le football, la publicité a lieu pendant la mi-temps certes, mais pour d'autres sports, il n'y a pas forcément de pause ou alors il y a plus de publicité. En Allemagne, on peut continuer à regarder le match diffusé dans un petit cadre à l'angle de l'écran. [...]
[...] Pourtant le nombre accru de chaînes télé devrait les attirer de nouveau vers la télévision. D'autre part, la possibilité de regarder des émissions de TV ou des films sur d'autres supports que le poste de télévision, tels que sur le téléphone portable, l'I-pod, ou console de jeux vidéo, devrait renforcer le lien jeunes-télévision Plus de choix et plus de liberté pour le consommateur Avec l'arrivée des bouquets TV, du satellite, de la TNT le consommateur dispose d'un choix exceptionnel de programmes et chaînes TV. [...]
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