Comment l'émergence des influenceurs sur les réseaux sociaux a transformé les stratégies marketing traditionnelles et conduit à la professionnalisation du secteur ?

Extraits

[...] De plus, le système de dénonciation est vraiment un élément central, qu'il ne faut pas négliger. Dans tous les cas, les marques, les agences de marketing d'influence ou encore les créateurs de contenu devront s'adapter puisque c'est un domaine qui évolue particulièrement vite. Il ne faut pas avoir un train de retard si l'on veut garder le rythme et ce n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. Ainsi, nous pouvons nous demander quelles seront les futurs réseaux sociaux qui existeront, mais aussi quelles seront les pratiques à avoir sur ces derniers ? [...]

[...] Par exemple, sur TikTok, la marque aura affaire à des personnes relativement jeunes. Sur Facebook, la moyenne d'âge est quelque peu plus élevé. Ce sont donc des éléments qu'il ne faut pas négliger, bien au contraire. Il faut également sélectionner les influenceurs. En effet, si certains sont présents sur plusieurs réseaux sociaux, il faut faire attention à leur contenu. Il ne sera pas possible d'avoir la même audience sur un compte Instagram, un compte Facebook ou encore un compte TikTok. [...]

[...] Et pour cela, il faudra certainement déterminer les objectifs précis. Le but n'est pas de se lancer sur n'importe quelle plateforme. De plus, il est important de respecter les budgets allouer au marketing d'influence. Découvrons-en plus au sein de cette partie. Déterminer des objectifs en fonction des réseaux sociaux Une marque ou une agence de marketing d'influence se doit de déterminer des objectifs avant de lancer une campagne markéting. En effet, ce qui est possible de faire sur Facebook ne pourra pas forcément fonctionner sur Instagram et inversement. [...]

[...] Cependant, voici les différentes limites et inconvénients que nous pourrions trouver au marketing d'influence. Choisir son influenceur : éviter ceux de la téléréalité Le choix de l'influenceur est vraiment important. En effet, les marques veulent de moins en moins choisir des stars de téléréalité. Et pour cause, ces derniers ne testent pas forcément les produits et il n'est vraiment possible d'avoir les retours espérés. N'oublions pas non plus que les communautés sont de moins en moins engagées auprès de ces célébrités. [...]

[...] En effet, les influenceurs qui ne sont pas passer par la téléréalité ont vraiment mis en place une stratégie dans ce domaine pour avoir des followers et de la visibilité. De plus, ils prennent, généralement, le temps de communiquer avec leur communauté, ce qui n'est pas forcément quelque chose qui se fait forcément avec les influenceurs de téléréalité. Être proche de sa communauté est quelque chose de très important à l'heure actuelle. C'est le meilleur moyen d'inspirer confiance à une audience et donc de faire en sorte qu'une marque ait de nombreux retours positifs. [...]