A l'origine, le weblog est un site Web personnel sur lequel l'internaute (le blogger) publie des liens vers de l'information, parfois des articles qu'il aura plus ou moins rédigé lui même, ainsi que des commentaires sur l'actualité publiés ou tout autre sujet qui lui tient à coeur.
Le weblog, dont le premier est apparu en 1997, est resté longtemps l'apanage des communautés et de certains individus qui adoptaient une position plus ou moins reconnue de 'gourous' dans leurs domaines de parution.
Depuis, le blog est devenu un phénomène, et s'est multiplié jusqu'à représenter aujourd'hui plusieurs millions d'éditeurs en ligne. De quoi justifier la reprise en main par l'industrie, avec tout d'abord les services de production et d'hébergement payant par abonnement des weblogs.
Mais le phénomène intéresse aussi grandement les professionnels du marketing. A la fois par l'audience incroyable atteinte par certains weblogs, qui génèrent un trafic important et représentent donc une source de visibilité, mais aussi par la puissance que représente ce nouveau média en tant que support publicitaire.
Qu'en est-il vraiment ? L'engouement à la fois médiatique et commercial pour cette nouvelle « technologie » de communication est-elle fondée ? Quelle est la position des entreprises face à l'arrivée de ces Blogs ?
Dans cette étude, il sera question de présenter les acteurs en présence de ce marché, les applications et les usages concrets pour l'entreprise, les marchés potentiels. Enfin nous finirons par analyser la situation concurrentielle de ce secteur avant de traiter de la position des entreprises face à l'arrivée des Blogs.
[...] U-Blog propose les fonctionnalités suivantes : Possibilité de créer des catégories, titre par note, commentaires, télécharger des images, boutons de mise en forme. Gestion des archives des anciennes notes Design prédéfini par U-Blog U-Blog propose gratuitement l'accès à la foire aux questions Niveau technique de la solution blog : utilisation du xml et de feuilles de styles Sachant que cette offre est gratuite, U-Blog a placé des bandeaux de publicité sur la page personnelle. Espace personnelle est de 5 Mo en tout. [...]
[...] La technicité nécessaire a la production d'un Weblog est très limitée, c'est d'ailleurs cette pauvreté technique qui facilite sa mise en place et son entretien. Par conséquent, sur le marché du Weblog, les offreurs et les prestataires techniques sont confondus. Concrètement, une entreprise proposant une interface de création de Weblog en ligne, en assurera à 90% l'hébergement et l'entretient technique. Comme toujours, chaque règle a ses exceptions, mais ces dernières représentent une part si infime qu'il ne semble pas pertinent des les étudier en détail. Les offreurs / Prestataires Techniques. [...]
[...] Les lecteurs de blogs ont, quant à eux, un profil moins distinct. Ce sont également majoritairement des hommes jeunes utilisant régulièrement Internet, mais les femmes, les minorités, ou encore les personnes âgées de 30 à 50 ans ont fait une entrée remarqué dans la blogosphère en 2004. De tels chiffres n'existent pas encore en France, mais le décollage du Blog s'est confirmé dans l'Hexagone en 2004. Pour preuve, l'intérêt des médias autour du phénomène ces six derniers mois, relayant un réel engouement des internautes. [...]
[...] Ce sont essentiellement les grands groupes médias (radio, presse écrite) ou bien encore les gros prestataires techniques (hébergeur, moteur de recherche, Fournisseur d'accès) qui proposent a leurs clients d'éditer leur propre blog. Les demandeurs. Sur le marché des blogs, il faut distinguer : le grand public le monde professionnel. C'est le marché grand public qui a impulsé au blog ce véritable élan de croissance. Sa simplicité a permis à tout à chacun de publier sur l'Internet ses photos, ses critiques voire même parfois son intimité. [...]
[...] Quelle est la position des entreprises face à l'arrivée de ces Blogs ? Dans cette étude, il sera question de présenter les acteurs en présence de ce marché, les applications et les usages concrets pour l'entreprise, les marchés potentiels Enfin nous finirons par analyser la situation concurrentielle de ce secteur avant de traiter de la position des entreprises face à l'arrivée des Blogs. I. La Cartographie des Acteurs Comme nous l'avons dit précédemment notre étude s'oriente vers le Weblog sur un marché B2B (Buisness-to-Buisness). [...]
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